新式奶茶会成为中国年轻人的星巴克吗

不温不火发展了20多年的奶茶行业,突然在今年成了“兵家必争之地”。

每年夏天,《第一财经周刊》都要应季地选一种饮品做一期封面故事,而2017年,最受瞩目的饮品当然就是涌现出不少“爆品”的奶茶了。

不温不火发展了20多年的奶茶行业,突然在今年成了“兵家必争之地”。所以,我们的封面设计,也突出了大战、竞争的感觉。

视觉主体文字是大家都比较熟识的英文缩写“VS”。但我们使用了中国的书法来表现“VS”,苍劲有力的字体,也有一触即发的紧张感。

值得一提的是,在设计过程中,我们并非简单地采用某位书法家的字体,而是借助设计软件,为字体增加了各种笔触,增强其视觉冲击力。

主体“VS”周围,我们选取了几家竞争比较激烈的奶茶饮品,将代表其品牌形象的符号设计成图章的形式。以手绘的风格,体现游戏性。不断重复盖章,也预示了现今各家奶茶门店的不断扩张。

在封面的色彩处理上,也有讲究:红色代表积极和斗志,配合黑色文字,体现了一种对抗之感。底图设计成褶皱纸张的感觉,好似宣战告示,呼应整个气氛。

经过网红式营销,如今的奶茶不但成为中国内地年轻人的新宠、进驻高端购物中心,还获得风险投资机构的青睐。而随之带来的高度竞争,也迫使这个行业提前进入扩张期,很多早期宣称重视品质的品牌禁不住扩张的诱惑,已倒在了路上——新式奶茶会通过激战,最后诞生一家诸如星巴克那样的品牌吗?

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精选评论
用户昵称_476746
7月22日
不至于.奶茶这块竞争力够大.对原料技术要求低.况且人喝奶茶是追求口感愉快.不会过分care奶源茶品balabala.即使有类似starcuck那样的奶茶企业涌现也没法扩大营销范围.人的口味是一方面.更多地奶茶营养价值几乎0且没有任何类似提神这样生理功能.在这个时代顶多是人们一时快感和调和情绪的catal*st
Yolo
7月22日
替代不了星巴克的,现在的奶茶店基本就个店面,没有坐的地方,几乎零配套服务。星巴克在这点上就秒杀奶茶店了,而奶茶店要想做成这样,那必然会提价,一杯3,40的奶茶你会*吗
Ew/07
7月21日
最近家附近的1點點生意超好,把隔壁的皇后拉茶比下去了不是一点点~
未登录用户
全部评论11
用户昵称_476746
7月22日
不至于.奶茶这块竞争力够大.对原料技术要求低.况且人喝奶茶是追求口感愉快.不会过分care奶源茶品balabala.即使有类似starcuck那样的奶茶企业涌现也没法扩大营销范围.人的口味是一方面.更多地奶茶营养价值几乎0且没有任何类似提神这样生理功能.在这个时代顶多是人们一时快感和调和情绪的catal*st
Yolo
7月22日
替代不了星巴克的,现在的奶茶店基本就个店面,没有坐的地方,几乎零配套服务。星巴克在这点上就秒杀奶茶店了,而奶茶店要想做成这样,那必然会提价,一杯3,40的奶茶你会*吗
江户川
7月22日
你倒是多讲点新式奶茶和星巴克的对比啊🙃正文几乎是对封面的赏析好吗
口婴
7月23日
咖啡是世界三大饮料之一,又是传统意义上在国外风靡国内没有的,这一点可能就比不上。还是从三大饮料中挖掘一下吧
用户昵称_476327
7月23日
一直闪烁状态
lenny
7月22日
星巴克的红茶抹茶拿铁就是奶茶,新式奶茶要做强必须注重茶叶品质和奶源
朕想不出更洋气的名字了
7月22日
可这是设计手记哇
用户昵称_475243
7月22日
反正我是不喝....两年没喝奶茶了
yeewa@163.com
7月22日
我认为还是嫩绿这种模式
Ew/07
7月21日
最近家附近的1點點生意超好,把隔壁的皇后拉茶比下去了不是一点点~