他把书店开遍两岸三地,却说诚品不是商学院的好案例

诚品书店不是商学院的好案例,但却是赴台游客必去打卡的地标,并开创了一种全新的书店经营模式。

7月18日,诚品书店创办人吴清友因心脏病于台北去世。从1989年,诚品书店的第一家店铺在台北市仁爱路圆环边开业,28年来,诚品书店一直被中国台湾文化圈认为是“台湾之光”。 

诚品书店不仅仅是一家书店。吴清友经营的是一个集合了书、人和店的文化空间。“诚品书店应该算是台湾书店的第二次革命,它开创了一个书店的全新空间,给台湾书店一个全新的氛围。”台湾当地出版社时报出版社董事长赵政岷说。

吴清友最初是在和书店完全扯不上关系的诚建公司做厨房设备生意。1984年,麦当劳进入中国台湾地区市场时,厨房设备都多半来自这家公司。

1988年,38岁的吴清友因为患有先天性心脏扩大症,经历了一次开胸心脏手术,病愈后,他改变了自己对于人生的看法。“因为病痛,我对书店无法做五年、十年长远的计划,而是要考虑每个当下安定心灵的可能。我本以为准备一点小本钱可以赔5至8年,没想到一直赔了15年。诚品书店不是商学院的好案例,却是我对生命的一种创作和探索。”吴清友这样回忆。 

次年,他就和雄狮美术艺术专门店的负责人廖美立一起,开出了第一家诚品书店。廖美立曾透露,诚品第一家店的首月营业额只有60万元新台币(约合13万元人民币),但到了当年年底,年销售额就突破了1000万元新台币(约合222万元人民币)。 

1999年,诚品敦南店首开24小时营业,此后几乎成为游客必去打卡的地标 。2004年,《时代》杂志亚洲版把诚品书店列入了“亚洲最佳书店”的名单。

“诚品”的英文名是Eslite,是希腊文“精英”的意思。在成立之初,诚品书店专卖艺术和建筑类书籍,基本都是进口书,也不乏外文杂志。在当时的台湾,诚品书店显得有些曲高和寡。在开业后一直亏损,真正开始扭亏为盈,是从做起百货商店开始。 

2006年,诚品信义旗舰店开业时,诚品将整栋楼6层都租了下来,但真正卖书的空间只有两层。其余部分,诚品与商场中的专柜洽谈合作,分享经营收入。诚品用品牌引流,吸引专柜入驻。2010年,诚品书店将旗下42家最赚钱的大型商场综合店分拆出来,成立了诚品生活。2013年1月,诚品生活在台湾场外交易市场挂牌,融资6.5亿元新台币(约合1.4亿元人民币)。 

诚品书店采取的扩张策略是“连锁不复制”。每一家诚品店书的组合、装修的空间和风格都不相同。这也形成了诚品独特的气质,2010年,到诚品书店看书的人次超过了1亿。2013年,诚品书店营收是130亿台币(约合28亿元人民币),书店营收约占30%。中国内地的唯一一家诚品书店位于苏州,于2015年 11月29日开业。 

目前,诚品旗下除了书店,还拥有画廊、诚品生活、餐旅、行旅等自营品牌,它还与设计师合作,创立自有品牌AXES和expo,经营服饰、生活用品、杂货等。

吴清友开创了一种全新的书店经营模式,不过他自己的想法显得有些浪漫。“在繁忙的都市当中,希望书店成为城市人的客厅。到书店里可以放松,可以从容。”

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全部评论1
新地
7月19日
感觉结尾有点仓促,两岸三地都有哪些地方有呢?据我所知,今年在深圳的很快要开张啦,香港也有,其他地方就不清楚了。
到底啦