你会买一款印有KFC老爷子的千元手机吗?

肯德基如何维持营收的增长是它接下来要面临的问题,不过有一点可以肯定的是,它还会想方设法继续保持高曝光度。

在进入中国的第30个年头,肯德基和华为联姻了。 

7月13日,华为在其官方微博上正式宣布了“畅享7肯德基中国30周年纪念版”手机正式开启预售,售价与普通版保持一致,均为1099元。早在半月前,二者就在微博上开始互动,表明了互相合作的意向。 

与华为畅享7普通款手机相比,肯德基30周年纪念版本选用了更加喜庆的红黑配色,在机身背部中央,还印有肯德基创始人哈兰·山德士上校的头像,并还附着一行“你好,1987”的字样。 

除了外观的不同,肯德基在纪念款手机上特意预装了全新的肯德基App,它会比大众版本多出一个“线下餐厅点歌”的新功能。登录之后,点击 K-MUSIC 点歌,该App 就会自动将你定位到最近的肯德基餐厅,而你可以选择手机上的歌单,并让餐厅内的音乐播放器播放你所选中的歌曲。肯德基还发表声明称,目前该App只能在华为应用商店下载。

不过,能够用于餐厅点歌功能的歌曲并不多,除了从QQ音乐授权的品牌代言人鹿晗,和产品代言人薛之谦的歌曲以外,你只能看到诸如陈奕迅的《十年》、李克勤的《月半小夜曲》和Beyond的《海阔天空》这类十多年前或者更早的音乐作品。

当然,还有一个现实问题:究竟什么人会去买这样一台手机呢?不过对于肯德基和华为双方而言,这次的跨界联名,营销意义可能更大于销售意义。 

肯德基之前在国外的诸多脑洞产品——指甲油、防晒霜、会唱歌的餐盘等等,相比于常规店内的产品营销,这些非常规的产品往往能引发社交媒体一轮又一轮的轰动,而这就是肯德基要达到的效果。 

在中国,近两年肯德基的营销开始变得更大胆,不仅签下了高人气明星鹿晗作为品牌代言人,并且还请了李宇春、薛之谦等作为品牌代言人分别为不同的新品拍摄了广告。在产品方面不仅跟上潮流玩起了粉色营销,不久前还在杭州开设了一家“变绿”了的轻食店,卖起了小龙虾和啤酒。 

根据百胜中国最近发布的第二季度财报,虽然并没有透露实际的营销费用和投入占比,但是其营收和净利润分别同比增长了0.81% 和 39%,而同店销售额上升了近 4%。 

肯德基如何维持营收的增长是它接下来要面临的问题,不过有一点可以肯定的是,它还会想方设法继续保持高曝光度。根据肯德基中国主要营销伙伴奥美透露,虽然2017年已经过半,但是肯德基30周年的活动仍在持续进行。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
精选评论
kk
7月15日
不会,看着容易饿
西南大学金融街
7月16日
星巴克能成为潮流的标志,肯德基也能么?答案是否定的,咖啡代表的是上层社会地位,或者是一种情调,快餐无论包装多么精美,始终代表的是非健康多脂肪和懒惰。
sunnymilk
7月15日
大众控制音乐的效果要么进入切歌死循环,要么长时间等不到自己点的歌被播放而产生愤怒💢,内置app并不是特色毕竟人们不喜欢太多内置额外的app没有操控的权利。kfc的热衷粉丝团队有多少呢?会因为外壳logo而去选择此手机。毕竟kfc已经不是什么潮流,从消费者的情感角度讲不会带来什么突破。
Tim
7月17日
想问:*了这款手机,去肯德基消费自带打折优惠功能吗?
未登录用户
全部评论11
用户昵称_464469
7月17日
你的品牌价值还是远不及麦当劳的。
到底啦