数字广告效果造假就是“皇帝的新衣”

广告主就像童话中的“皇帝”那样,被聚集在身边的所有人告知他身上的“衣服”多么美丽有型。

穿着高跟鞋,光着身子,手持标有“AD”字样权杖的皇帝,两个“裁缝”环伺左右——你马上就会get到,2017年7月17日刊的封面设计借用的就是安徒生的那个有名的童话——《皇帝的新衣》。 

某种程度上,我们这期封面故事《神秘的流量》和《皇帝的新衣》这个故事的主题,有异曲同工之处。

如今,在数字广告营销的世界里,用户的真实浏览轨迹,都能以“优化”之名制造出来,广告主就像童话中的“皇帝”那样,被聚集在身边的所有人——那些广告投放链条的服务商们——告知他身上的“衣服”多么美丽有型(广告投放的效果很理想)。可以说,效果造假早已在数字化时代盛行。 

整个插画以手绘的方式夸张地呈现出来,幽默中透着一丝讽刺。笔触较少,红蓝补色突显视觉中心,底色清冷,黑色强调阅读节奏。 

画面采取三角构图——三个人物构成一个大的三角形,其中人物的姿势、腿部动作,以及下蹲的动作都可以找到各种三角的形状。正向三角形的构图方式会给人带来稳定感,使画面整体凝聚力极强。 

细节体现在对人物表情及动作的处理上,我们结合文章的内容,对童话故事稍作改动:皇帝左右两边的裁缝一站一蹲,表情谄媚。而处于画面中心的皇帝却并没有新衣上身的喜悦之情,表情失落——他似乎对这场骗局已有察觉,事实上,广告主们也正在觉醒。

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全部评论1
Exodus丶漠
7月16日
居然会动...
到底啦