三宅一生有那么多品牌,为什么它最受关注

BAO BAO为三宅一生的品牌辐射提供了一个入门选择。其有效的品牌开拓方式,将店铺拓展至全球各地,同时也将更多人的目光引向主品牌 ISSEY MIYAKE。

BAO BAO ISSEY MIYAKE成为很多人认识“三宅一生”(ISSEY MIYAKE)的入门单品。其实,日本设计师三宅一生自1970年设立三宅设计事务所以来,在四十余年的服装生涯中,从“一块布”的设想开始,到三宅褶皱、再到布料的再生创造,各种研发与跨界联名范围早已超出服装业界。然而,在他所有品牌系列中,大众关注度最高的仍然是BAO BAO ISSEY MIYAKE。

△ 从左至右依次是BAO BAO  ISSEY MIYAKE的PLATINUM系列、LUCENT INLAID系列、PRISM GLOSS系列、LUCENT BUG系列。各个系列遵循同样的设计思路,但是在图案与材质上各有区别——比如PLATINUM主打金属质感LUCENT系列的方格多为6×6,PRISM系列方格为10×10。图片来源 | BAO BAO ISSEY MIYAKE

BAO BAO

BAO BAO其实由来已久。早在2000年4月,BAO BAO诞生初期其实名为Bilbao LUCENT,设计师松村光从西班牙毕尔包(Bilbao)的古根汉美术馆充满几何感的外形得到设计灵感,这个设计最早作为三宅一生另一个品牌――PLEATS PLEASE系列中的配件单品之一,以玩具积木为设计理念,通过手工制作限量商品的形式销售,在2000年推出时就备受欢迎。

△ 位于西班牙毕尔包的古根汉美术馆。图片来源 | Bilbao Guggenheim Museum

由于长期以来销售反映热烈,到2010年9月,BAO BAO ISSEY MIYAKE终于以独立配件品牌身份登场,日本著名平面设计师佐藤卓为其设计了品牌Logo。所以尽管BAO BAO ISSEY MIYAKE虽然受到普通消费者更多关注,其实它只是三宅一生旗下的大热门副线之一。

从2000年发售以来,BAO BAO ISSEY MIYAKE已在全球掀起购买狂潮,连英国时尚博主Susie Bubble与英国ELLE杂志副主编Rebecca Lowthorpe都对BAO BAO系列情有独钟。

△ 英国时尚博主Susie Bubble与英国版ELLE杂志副主编Rebecca Lowthorpe挺喜欢BAO BAO系列。图片来源 | Susie Bubble 博客/ELLE UK

随着中国赴日游增温,亚洲游客对BAO BAO系列的购买热情也持续上升。由于BAO BAO系列长期处于热销缺货状态,品牌粉丝与代购双双激增,日本店铺曾采取抽签销售的方式达到限购目的,电商商家零售价更是涨了又涨。

尽管如此,BAO BAO系列人气依旧在线。2014年8月,BAO BAO ISSEY MIYAKE在杭州的杭州大厦,开出中国内地第一家店铺,但是仅仅最近3年,这个数字就增至13间,店铺数量已位居亚洲第三。

简单说,BAO BAO系列以一个简单的设计理念为核心,不断制造了新的兴奋点。

从设计上说,BAO BAO系列由连续多变几何形体组成(运用两个等腰直角三角形组合而成),视觉上极有辨识度。随着包中所放置的物品大小,形状可自由变化,轻便携带亦方便折叠,设计感与功能性两者兼备,正是BAO BAO系列一直以来的人气理由之一。

△ 形状多变,颜色丰富是BAO BAO ISSEY MIYAKE的特征之一。图片来源 | BAO BAO ISSEY MIYAKE

除此之外,设计师在素材上也注入了很多的心思,其中有一个系列采用了一种带有金属质感的PVC素材,随着光线折射变化,有著不同的色彩效果,既有趣味,也体现出一种“未来感”。与其说它是一款时尚手袋,倒不如说它是一件艺术品。

款式上看,除了永居销量第一的托特包(Tote bag)以外、还有链条包、双肩包、迷你球形包等繁多样式,颜色上除了经典的黑与白,还有五彩缤纷的撞色设计。

BAO BAO系列里的的基本款型LUCENT由四个三角形构成的正方形组成,以横6块、竖块6(6X6的标准型号居多)的排列规格为特征,也是所有BAO BAO系列里一直以来最受欢迎的一款。光是LUCENT系列就有托特包、斜背包、手拿包、化妆包等4种商品类型。

△ 2017年5月1日发售的BAO BAO LUCENT BLOCK新商品。图片来源 | ISSEY MIYAKE

该系列以反光与亚光两种材料为主,除了固定的黑色、白色、银色和驼色以外,每一季度都会推出不同的“限定颜色”与“限定图案”。通过这种限定营销,BAO BAO系列总能维持设计上的新鲜感。

另一款大欢迎的是LUCENT系列中的斜背包(Crossbody bag),休闲轻便、易搭配,适用场合多。除此之外,LUCENT系列还出了手拿包(UCENT FLAP)与化妆包,价格也是BAO BAO系列里最亲民的。

以三宅一生的品牌定位来说,BAO BAO系列为消费者提供了一个轻巧的入门选择。每一款BAO BAO根据尺寸与大小,从基本款人民币2000元前后到限量款1.5万元左右不等,比起主线产品,这个价位更容易接受。

在品牌内部,它也有高端系列与功能系列之分。BAO BAO众多产品线里,有一款每逢进入夏季都备受欢迎的PLATINUM系列,它采用金属质感的材料,让周围的光与风景能自由映照闪烁。这也是BAO BAO价格最高的一个系列。除了各式各样的托特包外,双肩背包也受到男性顾客的欢迎。它采用亚光材料,包内特别设计了电脑与文件的隔层。

△ BAO BAO ISSEY MIYAKE入选第7回 JIDA DESIGN MUSEUM SELECTION。左图为“PLATINUM”系列。右图为2017年3月1日登场的“SOUL”系列新作,包含可容纳A3尺寸的托特包与轻巧方便的手包两个款式。“SOUL”系列向来以色彩鲜艳的撞色搭配大胆涂鸦为标志,是时尚圈人士的钟情之物。 图片来源 | BAO BAO ISSEY MIYAKE
△ JET PACK系列新作,一款男女兼用的运动型双肩背包,专门设计了为电脑与文件划分的各层,该款于2017年5月1日正式发售。图片来源 | BAO BAO ISSEY MIYAKE
△ 迷你球形包BAOBAO PLANET系列。图⽚来源 | BAO BAO ISSEY MIYAKE

即便供不应求,持续创新也是BAO BAO系列维持品牌吸引力的重要原因之一。除了基本款LUCENT系列,2010年,它推出了另一个“进化系列”――PRISM。它由四个三角形主成的正方形组成,以横10竖10的规格排列,同样拥有反光与亚光两个效果。比起LUCENT系列,它更针对喜欢成熟稳健风格的消费者。不仅适合普通着装搭配,连和服也可以协调混搭。

这个新系列也像旧有系列一样在不断扩宽产品线、增加各类单品。PRISM系列依次推出了托特包、化妆包与斜背包等商品。其中斜背包的肩带设计最为特别,不仅做了加强保护、让整体造型负重时不变形,也提供饰带和链条带两种类型可供选择。在使用场景上,它也提出了“白天用饰带通勤上班,晚上下班后便可以换上链条带直奔Party”的新提案。

BAO BAO系列也采用了如今品牌们都爱的联名合作方式,它能为品牌带来新的创意与品牌营销的相乘效果。2013年开始,它推出“BAO BAO PARK EDITION”外部品牌联名计划。

其中,2014年与设计工作室N&R FOLDINGS共同开发的由二维变三维、自主拼装的Distortion系列,一发售便被抢购一空。它也是迄今为止在设计上最具挑战性的一次企划。

△ BAO BAO与设计工作室N&R FOLDINGS共同开发的Distortion系列(左图)。Distortion系列可自主拼装,感受拼接乐趣,是一款既富设计感又具娱乐性的商品。图片来源 | fashion-headline/fashion-press

与之前的BAO BAO PARK EDITION里出现的联名设计不同,这组设计采用大小不均的三角形块,拼接组合成的歪斜扭曲的独特立体造型。设计工作室N&R FOLDINGS利用建筑设计上常用的 Grasshopper 3D Max软件,研究开发了各种3D形状和展开图的计算手法。今后,根据3D系统的完成度,会陆续推出托特包、斜背包等各种商品。BAO BAO Distortion系列采用独特的销售手段:消费者购入后可自主拼装产品,既有特色趣味,也让他们能更好理解从平面到立体的诞生的设计理念。

目前看来,BAO BAO为三宅一生的品牌辐射提供了一个“入门选择”,即便是这个品牌的运营,也因其有效的品牌开拓方式,将店铺拓展至全球各地,同时也将更多人的目光引向主品牌 ISSEY MIYAKE。

三宅一生

除了主线 ISSEY MIYAKE 以外,三宅一生旗下还有香水、手表、眼镜等12个副线品牌,针对不同族群的消费者而设计。其中著名的“三宅褶皱”―― PLEATS PLEASE,在1993 年以独立品牌身份正式推出 ,它也带来了服装制造业的一次革命性改变:先按版型剪裁、缝制好服装,然后再处理布料――使用特殊压制手法,直接在服装上压出褶皱花纹。这是个刚好相反的制衣步骤,一般而言,使用带褶皱的布料的制衣方法是:先加工布料褶皱,再剪裁、缝制服装。

△ 色彩鲜艳、有动感的PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 的2017年春夏新系列LIGHT BREEZE。图片来源 | ISSEY MIYAKE

这个将创新、技术、商业三者融合的革新品牌,也是三宅一生对新型面料的品质追求与试验研发的重要奠基石。它突破尺寸限制,轻盈且方便携带,一直以来也是受追捧的副线之一。

△ PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE与佐藤卓合作的企划,今年以维生素为主题,采用褶皱布料创作的各种蔬菜与水果。图片来源 | BAO BAO ISSEY MIYAKE

同样备受各界的关注的132 5. ISSEY MIYAKE ,其实是2010年夏天,三宅一生与内部研究开发团队Reality Lab.一同研发、由三宅一生与年轻设计师们开发的新企划。它运用折纸艺术、数学方程式、创新布料设计3D立体衣服 ,被外界称为一场服装革命。

△ 2016年,在东京六本木国立新美术馆“三宅一生的工作”展览上展出的“阴翳 IN-EI”与132 5. ISSEY MIYAKE。“132 5.”的意思是:1=一块布,2=二维平面,3=三维立体造型,5=人穿上衣服之后超越时间与次元的五维状态。图片来源 | ISSEY MIYAKE

Reality Lab. 是由三宅一生设计事务所在2007年创建的新型研发团队,以“实现与社会密切联系的设计”和“探索日本未来的生产技术”为目标,同时也是公司的设计师培养基地。这个团队包括技术人员与研究员在内共有11人,以回收的聚酯制品和宝特瓶为原材料,生产出高纯度的再生聚酯纤维素材。132 5. ISSEY MIYAKE品牌与家具副牌――以日本的光影美学”光”与"影"为基调,运用日本独特的折纸艺术创作的新式灯具“阴翳 IN-EI”,就是Reality Lab.的成果之一。

△ 三宅一生与它的“阴翳 IN-EI”灯具。图片来源 | Mark C O’Flaherty

如今三宅一生已经不仅仅是一位服装设计师,其涉猎范围已经扩展至香水、手表 、眼镜甚至家具等领域。确切说,目前三宅一生的工作与产品核心基本都放在 Reality Lab. 上。但在其职业生涯的四十余载里,他不停研发创作,将设计语言“折叠、伸展、打褶、包裹 、卷曲、压印”贯穿各个产品线,这也成为三宅一生区别于其它品牌的最大特征。

除了主线副线、面料研发等大大小小项目以外,三宅一生目前也忙于各种跨界联名项目与新店拓展。就在今年1月,三宅一生男装线ISSEY MITYAKE MEN与画家山口历合作,用染料和颜料组合,体现出凹凸感与光泽度,再现了山口历一副名为“OUT OF BOUNDS”的作品。

△ ISSEY MIYAKE MEN与画家山口历的合作款,已于2017年1月正式发售。 图片来源 | ISSEY MIYAKE

三宅一生的店铺仍在增加。2017年3月15日,位于意大利的旗舰店正式开张,这间店以“历史和未来”为主题,由著名空间设计师吉冈德仁设计。由设计师主刀深泽直人设计、采用日本传统色“藏青茄子色”为基调的一间ISSEY MITYAKE店铺,也已于 2017年7月在日本东京银座商圈开张。

△ ISSEY MIYAKE位于意大利米兰的旗舰店(上两图)。ISSEY MIYAKE位于东京银座的新店铺(下图)于2017年7月1日开张。 图片来源 | ISSEY MIYAKE

延伸阅读

《ISSEY MIYAKE展:三宅一生の仕事》(英文版) 三宅一生 监修 | 求龍堂

*这是2016年三宅一生在东京举办的同名展览的官方书籍,将三宅一生这些年的工作梳理得非常清楚,可以看到三宅一生风格的变化、新品牌、新布料、新制法的诞生。因为主要是图片,所以阅读上不会有太大障碍。如果懂日文,还可以去读一本《三宅一生 未来のデザインを語る》(三宅一生 谈谈未来的设计),可以了解更多三宅一生最近的设计想法。

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用户昵称_485351
9月14日
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到底啦