买下高端品牌Alaïa十年后,历峰集团想拿它赚钱了

6年来第一次重登时装周的 Alaïa,是否真的在为商业做出妥协?

正在举行的巴黎高级定制时装周吸引了很多人的目光。最受关注的,则是不爱遵守时尚圈规则的高级定制服装设计师Azzedine Alaïa,第一次在时装周期间举办了一次秀。

Alaïa这一次决定参加高级定制时装周,可能出于来自股东的宣传压力。

靠着辨识度很高的大量镂空和雕花设计, Alaïa引领了1980年代“超紧身性感”风潮。在瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)2007年收购品牌的多数股权后,它在十年内收入稳增了4倍。据悉,与Chloe、 Dunhill同属历峰集团的Azzedine Alaïa将在著名的伦敦邦德街开设第一家海外旗舰店。这仅仅是第一步,历峰集团计划让这个定价高端的奢侈品牌继续扩张,在迪拜再开设一家旗舰店,并与电商 Net-a-Porter加深合作,拓宽线上渠道。

作为一个业内人士的“时尚品牌”(“Designer of Designers”),Alaïa背后一直有一群支持他的人,包括模特Naomi Campbell、Karlie Kloss,美国前第一夫人Michelle Obama等。

为了设计出那些有鲜明建筑感的贴身性感礼裙,Alaïa是为数不多依然自己还会亲自动手缝制衣服的设计师。Alaïa这次选择按照时装周时间表走秀。他一直希望准备好一个完整系列的时候,再招呼来一小群圈内人跟客户,在他位于巴黎Marais区域的小工作室里进行新系列的展示。

按照如今时髦的说法,Alaïa更像一个匠人,而不仅仅是个服装设计师。拍摄了关于Alaïa纪录短片的时装造型师 Joe McKenna 就曾告诉《纽约时报》,“我希望人们看到,这里有一个设计师,他并不参与集团化的时尚界及红极一时的网红世界。这完全是靠着个人力量做出的品牌,他背后没有一个团队或任何的时尚参考书籍,我想Azzedine甚至不知道‘灵感墙’是什么。”

这也使得这个品牌始终规模不大。不必像同辈的设计师,1981年就创办了个人服装品牌的 Alaïa每年能够推出十多季的新系列。这在追求速度的时尚圈很难找到同类。

如今看来,历峰集团并没有耐心让它维持现状了。为了让这个品牌加速增长, Alaïa可能也被迫要开始变得商业化了。设计师本人也不得不为此做出改变。除了开设更多旗舰店,历峰集团还打算拓展品牌的配饰业务,并让Alaïa与资生堂签约,设计一款香水产品。

这样一来,它和你熟悉的很多奢侈品牌,即将没有什么品质区别。不过幸好,目前设计师本人还是拥有巨大的决定权——一旦品牌因过度扩张而失去Alaïa本人的个人风格,可能也会像Jimmy Choo这些失去品牌创始人的品牌一样,在资本的运作之下,可能变得流行,但创意乏力。

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到底啦