路易威登想用新的广告大片变前卫

主导了Series系列广告片的创意总监擅长让传统品牌新鲜起来。《权力的游戏》中的珊莎·史塔克也“穿越”到了这个广告系列里。

自从创意总监Nicolas Ghesquière上任以来,路易威登的女装大片就开始以“Series”命名,这是他做的第七个系列,因此名为“Series 7”。Ghesquière找来自己长期合作的摄影师、造型师跟模特,每次都能把他那充满结构感的裙子、口袋很多的工装裤,拍出满屏未来感。

这次在著名摄影师Bruce Weber(就是那个拍了Abercrombie & Fitch鼎盛时期的广告大片的摄影师)的镜头下,你会看到第二次代言路易威登的“艺二代” Jaden Smith。他身边的女性都够大牌,除了法国著名演员Catherine Devenue,还有在《权力的游戏》中出演珊莎·史塔克的女明星Sophie Turner,猫王的孙女Riley Keough,及Natalie Westling等模特。他们拿着最新一季的手包,出现在了一个汽车厂房里。虽然这个系列叫“一个未来的流浪之旅”(On a nomadic journey into the future),但效果似乎还是很抽象。

上次出演2016年春季女装“Series 4”广告,Smith还因穿着皮衣皮裙,以及网眼流苏背心,在网上引起了争议。但一头长发的Smith,其实很适合这种流行的“无性别”风格。 

主导了Series系列广告片的Ghesquière一向擅长用自己的亲信,从服装到宣传大片都能突出其个人品味,并保持高度一致的品牌风格。比如这次的造型师Marie-Amélie Sauvé,她也是新晋小杂志《System》及Mastermind品牌的创始人之一。她所擅长的,就是让传统奢侈品品牌变得更有新鲜感。上次她跟Ghesquière合作,他们把Balenciaga变成了一个前卫的品牌。 

Sauvé说消费者的购物习惯发生了太大的变化,奢侈品可能必须要更激进地改变。但在接受《金融时报》采访时,Sauvé也表示奢侈品品牌能做的有限,因此除了帮路易威登做造型这个副业,她的主业还是做好一本“不会被人扔掉”的杂志。

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全部评论1
mllbs
7月10日
什么时候LVMH需要用到广告大片才能变得前卫了????
到底啦