【设计手记】我们是如何在封面上创造两个平行空间的

交叉的丝网,隔断成两个“平行世界”。虽然很多服装品牌还没有打破中国市场上这两个世界的区隔,但《第一财经周刊》设计部与读者之间的这一区隔,读完这篇文章就能打破了吧。

中国市场,似乎存在着两个平行空间:有些服装品牌在一二线城市的门店总是门庭若市,但在三四线城市,它们的门店却鲜有人问津;而另外一些本土品牌在一二线城市受到的关注度不高,在低线城市却活得颇为滋润——这就是《第一财经周刊》2017年4月24日刊封面文章想讲述的故事。

而对于这期的封面设计,我们也是围绕着“两个平行空间”和“服装品牌”的概念点构思的。

如何在一个二维的封面中,做出两个延伸的空间呢?这是设计过程中,我们遇到的一个难题。

白色可以代表一个空间。但对于另一个空间如何呈现,我们推翻了不少想法。

比如,我们本来认为墙壁是一个不错的选择。就像《进击的巨人》海报中那面阻隔巨人进入的巨大墙壁。然而再细想,墙壁太过厚重,这会对空间感产生减损。既然有厚重感的不行,那么换成铁丝网呢?既有阻隔的概念,又有空间感。 

两个平行空间的设计思路有了,下一个难题是,服装的概念该怎么表现?最简单的思路当然是在封面上堆砌服装品牌的logo,但这可不是我们的风格。

思考,思考,思考......半个小时过去了,旁边的小伙伴问我们的设计师,这么晚了,都在等你吃晚饭呢,可以走了吗?设计师烦躁地答:“没想出来,吃不下!”小伙伴不屑地说:“想个毛线啊,吃完再回来继续想!”

啊,对啊,把铁丝网换成毛线不就有了服装的概念了嘛! 

其实每一次的封面设计都经历过类似的充满荆棘及灵光乍现的过程。而从最终效果来看,我们认为,这期的设计也挺“周刊”的——简洁,强调形式感,这是周刊封面设计一个主要的方向,私以为,也是2017年的设计趋势呢。

在配色上,我们选择了黑+白+红,最为经典的配色。不管在什么范围场合,它们永远与时尚为伍,不会过时。

“对比”在简约的设计风格中非常重要。既可以突出画面中的重要信息,也能让画面更有节奏感。

我们采用了图形和文字、形状和质感的对比——文字被处理成有棱角的菱形,嵌入交叉的、柔软的、绒线丝网中;标题使用大字号的方正兰亭粗黑,其他信息使用纤黑,字号主观缩小,让读者的视线能够第一时间捕捉到标题。

交叉的丝网,隔断成两个“平行世界”。虽然很多服装品牌还没有打破中国市场上这两个世界的区隔,但《第一财经周刊》与读者之间的这一区隔却很容易打破:买下我,翻阅我,就这么简单!

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精选评论
艾尔
4月22日
居然是从“想个毛线啊”来的灵感23333
未登录用户
全部评论5
艾尔
4月22日
居然是从“想个毛线啊”来的灵感23333
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
用户昵称_463267
4月22日
设计理念的文章多**
W~薇
4月21日
还行吧!🤒
要叫什么新名字呢?
4月21日
一财好一波*萌软广
到底啦