【设计手记】我们是如何在封面上创造两个平行空间的

交叉的丝网,隔断成两个“平行世界”。虽然很多服装品牌还没有打破中国市场上这两个世界的区隔,但《第一财经周刊》设计部与读者之间的这一区隔,读完这篇文章就能打破了吧。

中国市场,似乎存在着两个平行空间:有些服装品牌在一二线城市的门店总是门庭若市,但在三四线城市,它们的门店却鲜有人问津;而另外一些本土品牌在一二线城市受到的关注度不高,在低线城市却活得颇为滋润——这就是《第一财经周刊》2017年4月24日刊封面文章想讲述的故事。

而对于这期的封面设计,我们也是围绕着“两个平行空间”和“服装品牌”的概念点构思的。

如何在一个二维的封面中,做出两个延伸的空间呢?这是设计过程中,我们遇到的一个难题。

白色可以代表一个空间。但对于另一个空间如何呈现,我们推翻了不少想法。

比如,我们本来认为墙壁是一个不错的选择。就像《进击的巨人》海报中那面阻隔巨人进入的巨大墙壁。然而再细想,墙壁太过厚重,这会对空间感产生减损。既然有厚重感的不行,那么换成铁丝网呢?既有阻隔的概念,又有空间感。 

两个平行空间的设计思路有了,下一个难题是,服装的概念该怎么表现?最简单的思路当然是在封面上堆砌服装品牌的logo,但这可不是我们的风格。

思考,思考,思考......半个小时过去了,旁边的小伙伴问我们的设计师,这么晚了,都在等你吃晚饭呢,可以走了吗?设计师烦躁地答:“没想出来,吃不下!”小伙伴不屑地说:“想个毛线啊,吃完再回来继续想!”

啊,对啊,把铁丝网换成毛线不就有了服装的概念了嘛! 

其实每一次的封面设计都经历过类似的充满荆棘及灵光乍现的过程。而从最终效果来看,我们认为,这期的设计也挺“周刊”的——简洁,强调形式感,这是周刊封面设计一个主要的方向,私以为,也是2017年的设计趋势呢。

在配色上,我们选择了黑+白+红,最为经典的配色。不管在什么范围场合,它们永远与时尚为伍,不会过时。

“对比”在简约的设计风格中非常重要。既可以突出画面中的重要信息,也能让画面更有节奏感。

我们采用了图形和文字、形状和质感的对比——文字被处理成有棱角的菱形,嵌入交叉的、柔软的、绒线丝网中;标题使用大字号的方正兰亭粗黑,其他信息使用纤黑,字号主观缩小,让读者的视线能够第一时间捕捉到标题。

交叉的丝网,隔断成两个“平行世界”。虽然很多服装品牌还没有打破中国市场上这两个世界的区隔,但《第一财经周刊》与读者之间的这一区隔却很容易打破:买下我,翻阅我,就这么简单!

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精选评论
艾尔
4月22日
居然是从“想个毛线啊”来的灵感23333
未登录用户
全部评论14
艾尔
4月22日
居然是从“想个毛线啊”来的灵感23333
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!
蔡小灭
4月22日
很好看的设计!