一周一束花,淘二手家具,点小众香氛,现在的年轻人为什么这么“作”

比起旧时的炫耀性消费,现在的年轻人更在意的是产品是否符合自己的审美,能否表达自己对生活的独特主张。

“不一Young的选择”是“金字招牌TopBrands”推出的关于年轻人新消费趋势的系列解读文章。我们希望了解年轻人的选择和做好一个品牌的know-how。这是系列的第二篇,关于那些追求“精致生活”的年轻人。 

陈嘉霖最近时不时会抱怨上海的阴雨天气,因为卧室朝北,平时就很少能够见到阳光,阴雨天愈发让房间显得阴暗和潮湿。由于从事独立平面设计的工作,他大部分时间都在家办公。连续几天都见不到太阳,陈嘉霖换去了冬天时搭配的深棕色床笠和被罩,改换成了豆绿色和米白色。他还去花市买了一捧鲜花替换掉置物架上去年圣诞节朋友送给他的圣诞花环。“这样能让房间看起来明亮一些。”陈嘉霖说。

(陈嘉霖在冬春换季时,会特意换上浅色的被罩,以增强家中的明亮度。)

2016年10月,新浪家居发布的《2016年度中国90后居住现状白皮书》显示,几乎所有90后都有着自己的一套生活品质衡量标准,注重生活品质几乎已经成为了这一群体的共性。他们愿意花空闲时间看电影、下厨、烘焙、健身、插花、整理家居空间,宅在家的时间并不会全部用在睡觉、发呆、追剧等事情上。 

白皮书中还提到,在90后的世界里,不管是居住环境的选择,还是家居用品的挑选,一切都是颜值先行。有88.4%的人群表示,在选购家居产品时最看重的就是外观和设计感,一款好看、特别的产品往往比好用更能吸引90后。

陈嘉霖并没有对家里做过度装修,而是把精力都放在了整体空间陈设以及装饰和家具的颜色搭配上,甚至每一个小摆件都是经过他精心挑选的。

书柜是陈嘉霖在二手家具市场淘回来的,请木工师傅对原本剥落的漆做了打磨处理,露出了书柜的原木本色,陈嘉霖还特意打制了金属的把手安在书柜的门上。独居的生活让陈嘉霖的家变得更为私密,也让他对生活细节有绝对的主动权。相比老一辈人将家中的客厅当作自己的“面子”,年轻人显然更加随性,一切都会按照自己的生活方式安排。

陈嘉霖所代表的,正是这样一群讲求精致、舒适生活的年轻人,比起旧时的炫耀性消费,现在的年轻人更在意的是产品是否符合自己的审美,以及能否表达自己对生活的独特主张。花样繁杂的外观已经被越来越容易审美疲劳的人们所抛弃,原始、简约的产品正在成为年轻人追捧的主流。

(原始、简约的产品正在成为讲求精致、舒适生活的年轻人追捧的主流。)

日本品牌无印良品(MUJI)在产品理念的宣传中提出了“定番”的概念,这个词汇来自日语,意思是最基本的、不会过时的生活的必需品,也就是我们常常提到的“基本款”。刨除多余的修饰,只对材质和颜色做细分,就能满足消费者的不同需求。

这击中了不只对细节的精致有苛求,同样对舒适化的生活越来越看重的年轻人。卧室和浴室作为年轻人享受生活的主要场所,正在成为他们布置的重点。从床垫到枕头,从花洒到浴缸,不同的品牌都有各自主打的功能,并且每一件单品都有多种细分的类别,能满足不同消费者的多样需求。

无印良品的枕头和床品占据了其家居类销量的前两位。在床品的材质方面,它有“定番”的水洗棉、棉天竺、麻平织,秋冬时会推出棉法兰绒和保暖纤维天鹅绒,春夏会推出双层纱织、棉泡泡纱等。且无印良品会根据材质的保暖性、吸湿性和透气性等特性,在不同的季节做重点推荐。

(棉天竺、麻平织等是无印良品的产品常用的材质。)

李云岚为家中添置了3款无印良品的枕头。在4A广告公司从事文案工作的她经常加班。为了提升自己的睡眠质量,不知换过多少次枕头。“挑选枕头一直是令我很头疼的事情,高度、材质都很关键。”李云岚告诉金字招牌TopBrands。李云岚从没有在线上购买过床上用品,她认为一定要亲自摸过、感受过产品的触感才能放心购买。无印良品的每一款枕头都提供高、中、低3种不同的高度供消费者选择,也正是因为无印良品实体店会对主要推荐的床上用品做展示,并且提供试睡体验,她才会选择在无印良品购买。

除了制造舒适的睡眠环境,泡澡也是李云岚舒压的一种方式。浴室最好能带一个浴缸,是她在最初租房时的唯一条件。“泡澡的过程是一个很累却又很放松的矛盾体,这个过程能迅速地帮助我安眠。”李云岚说。

为了让自己的沐浴过程更加舒适,她特意在浴室的墙上安装了一个可以随意调节角度置放iPad的架子,又在浴缸的扶手处摆放了一个置物架,用来放一些书、杂志还有零食。

(泡澡是许多年轻人舒缓压力的一种方式。)

重视感官上的享受,正在成为年轻人追求精致生活的另一大表现。像香薰蜡烛、音响、绿植等产品,自身拥有一定的溢价,并且会随着社交媒体的传播热点发生改变。

李云岚也有属于自己独特的放松方式。她从大学开始接触瑜伽,每到周末她都会选择一个下午,自己一个人在家静静地练习,同时与之配合的是舒缓的轻音乐和特意选择的香氛蜡烛。练瑜伽的时候她需要绝对的放松,音乐和香氛都能让她安静下来。

出国留学后,她接触到了更多的小众香氛品牌。“这些品牌都会明确标注香氛蜡烛的香型,并且注明适合搭配的使用场景。你也可以把困惑告诉店员,让他们帮助你选择。”李云岚说。

回国之后,法国香薰品牌Diptyque和RE调香室成为李云岚复购率最高的产品,在其线下店铺购物,有时也会给李云岚带来惊喜——即使是相同的香调,由于外部天气不同,空气中的湿度含量也会发生变化,使得香氛蜡烛散发出不同的味道。

(李云岚会在做瑜伽时,选择舒缓的音乐和合适的香氛蜡烛。)

对浴室心存执念的不止李云岚一人,在一家创业公司担任项目经理的高鹏,同样把泡澡作为生活的必需品。“现在这个职位几乎没有什么属于自己的时间,泡澡真的是难得的享受时间。”高鹏说。

如同李云岚在浴室内放置了iPad支架,高鹏在浴缸对面墙的架子上放了一个Bose蓝牙音箱,浴室的封闭结构让音乐的混响更重,声音也更加低沉,高鹏认为这样的声音有助于自己放松。

生活比较随性的高鹏更在意感官上的享受。如同音乐在听觉上带来放松,植物也能在视觉上给他带来同样的安抚。他几乎每个月都会去两次上海曹家渡花市,选购一些绿植和鲜花带回家中。因为家里楼层高、阳台空间比较大,他买的大部分绿植都是多肉植物。他会在网上淘很多不同颜色和形状的小花盆来放置它们,还会定期培土和移植。

(高鹏在浴室里的架子里放了Bose的蓝牙音箱,他认为音乐能更好地帮助他放松。)

生活服务类微信公众号“清单”的主要服务对象是23岁到35岁的新中产阶级消费群体,每天都会推送产品的评测,种类涵盖了从厨卫家居到美容护理的生活领域。

“新中产阶级已经拥有一定的财务基础,对生活的品质有自己的概念或向往。我们并不会挑选性价比最高的商品,而是会选择功能、设计或技术上有优点的产品,并且告知大家这些东西为什么好,究竟比别的东西贵在哪里。”清单联合创始人龚瀛琦说。

电子商务的兴起和互联网的扁平化趋势,使得越来越多的人们发现了这些商品,他们从原先的信息接收者转变为信息的搜寻者,并最终将信息传递给周围的人。这样的过程很容易让消费者之间形成一个具有相同氛围的圈层,这样的选择并没有标准可言,完全依据个人的喜好出发。

“产品从供给端到客户端的距离越来越短,现在人们也正在瓦解互联网的垄断局面,信息交流变得平等。消费者有这种路径去接触供给端,只是有时还不知道路径在哪里而已。“龚瀛琦对金字招牌TopBrands说。

对于生活服务类媒体,明晰自身的受众定位似乎比内容更为优先。过去使用通用设计品的那批人正在逐渐培养自己的个性化需求,生活服务类媒体若能让内容更为垂直,即使只拥有一小部分受众,依然能够获得一定的市场份额。

给人们制造出一种踮着脚尖能够得到的生活水平,是品牌方和媒体所共同希望的。相比原来的一分钱一分货,现在人们更倾向于选择三分钱两分货或十分钱三分货的消费方式。随着商品品质的提升,影响人们购买行为的不再是价格因素,而是回到了个人的喜好以及想要达到的理想状态。

(香薰灯等是“清单”等生活服务类微信公众号经常推荐的产品。)

生活方式是一个被品牌和媒体不断加注的标签,所涉及的商品已经涵盖衣食住行的方方面面。家住在成都的游子倩,从小就生活在相对舒适和慢节奏的环境里,如同成都时常被冠以“慢生活”的标签一样,虽然在外企从事公关类工作;经常加班,但她骨子里对生活的追求还是受到了家人和周围环境的影响。

不同于其他人更追求享受,游子倩对生活精致的追求来源于想为自己做些什么。生活在“美食之都”的她,从小就对吃情有独衷。每周游子倩都会给自己制定一个菜谱,来弥补一下吃了一周外卖而委屈的胃。日食记是游子倩每周必看的美食视频自媒体,每个月,日食记都会更新两期原创美食视频。

与其他美食视频平台单纯教你如何做饭不一样,日食记会在视频里先营造出一个舒适且慵懒的氛围。每期都是同一个男主角和一只猫,伴随着日式清雅的音乐和极简轻快的操作流程,很容易给人一种轻快舒适的感觉。“每次看日食记的时候,总觉得我的生活也可以变成这样。因为在视频里一切看起来都那么简单、自然。”游子倩对金字招牌TopBrands说。

不知不觉游子倩从操作流程再到使用器具,一点一点地在与视频中的样子靠近。短短两个月的时间,她就给家中添置了Joseph Joseph的盛装用品、康宁透明煮锅,一个吃火锅用的便携式燃气灶和日本极铁的熟铁炒锅等厨房用品。

(Joseph Joseph厨具。)

“一个人慢慢做饭的过程很享受,也很放松。因为身边并没有人催促你,即使一开始因为做得太慢而饥肠辘辘,吃半个苹果回来还可以继续做。”游子倩告诉金字招牌TopBrands。

游子倩这样的人如今不在少数,日食记的微博粉丝已经达到767万,就连视频中的那只猫,也开通了微博,拥有382万粉丝。萌宠、一个阳光充足的房间,配上丰富的食材和一应俱全的厨具,一道道美食5分钟之内就能出现在你的面前,一切都是那样简单而随意。

这便是日食记制造出来的生活场景,很容易满足,并没有什么门槛,所以受众也会自发地模仿。“当你的‘作品’几乎80%达成了视频中的原貌,那种欣喜的感觉是不言而喻的。”游子倩说。

 

精选评论
lerored
1周前
我的生活和他们的类似,同样要音响,要浴缸,爱料理,但是朋友觉得我对生活的要求太高了,和她们不是一个级别。看到这篇文章,才发现了很多同类。
未登录用户
全部评论3
lerored
1周前
我的生活和他们的类似,同样要音响,要浴缸,爱料理,但是朋友觉得我对生活的要求太高了,和她们不是一个级别。看到这篇文章,才发现了很多同类。
订完CBN变穷了
1周前
人生活着不浪漫,怎么面对日常生活。必须有艺术呀有交响音乐会画展华尔兹……这样我才能有勇气把其他的时间放在工作上
Ellie
1周前
因为颜值,我买了B&O的音箱,感觉每天起床的动力就是连接蓝牙打开网易云音乐歌单
到底啦