阿迪达斯打印球鞋、索尼出音乐腕带…..科技的风口真的那么好蹭吗?

科技巨头们为了抢占新技术应用的领地争分夺秒地研发,而不少消费品品牌,也把“高(黑)科技”玩得有模有样。

“科技改变生活”,这话可不是说着玩玩的。 

特斯拉无人驾驶的汽车已经上路实验,便利店“7-ELEVEn”在美国都用无人机送了近百次货了。 

远的不说,看看我们身边吧。扫二维码解锁共享单车,打开支付宝完成付款,无聊的时候用手机“调戏”Siri……生活因为科技变得越来越便利。

科技巨头们为了抢占新技术应用的领地争分夺秒地研发,消费品公司也不甘示弱。不少消费品品牌,把“高(黑)科技”玩得有模有样。乍看是普通的球鞋、衣服、笔记本,背后都应用了人工智能元素!“黑科技”已经不只是“索尼大法”的专属了哦。

最近说要停止投放电视广告、专注数字化业务的阿迪达斯就是玩家之一。先是把“Knit for You”卫衣定制业务搬进柏林的快闪店中,然后又研制出了能批量生产的3D打印球鞋。 

像阿迪达斯这样的品牌还有很多。我们列出了10个将高科技应用到普通消费品里的案例,想看看这些“不(脑)务(洞)正(大)业(开)”的品牌究竟在想些什么。

阿迪达斯3D打印球鞋

运动品牌“双雄”之一的阿迪达斯,最近科技化和数字化的行动有些猛。今年3月,它把“Knit for You”的定制业务搬进了柏林概念商场Bikini的快闪店中。顾客可以自主挑选图案、色彩、尺码,由工作人员扫描至电脑,再传输至自动纺织机制作。只需4个小时,一件私人定制的卫衣就完成了。不过一件卫衣标价200欧元,可不便宜。 

这个月,阿迪达斯又推出了第二款3D打印鞋Futurecraft 4D。其实,阿迪达斯去年就推出了首款3D打印鞋3D Runner,但它不能量产。这一次,阿迪达斯是和拥有“连续液面生长”技术的3D打印公司Carbon合作,后者的技术可以让打印速度提高25到100倍,让量产成为可能。阿迪达斯准备在今年下半年生产5000双,2018年年底前要实现量产10万双的目标呢。 

不过,国内的消费者想要入手的话,还得去纽约、东京和伦敦旗舰店购买。具体多少钱嘛,阿迪达斯还没有透露,之前的3D Runner售价333美元,约合人民币2300元,可以略做参考哦。 

去年,阿迪达斯财报表现不错,这很大程度上是由于采用了更受年轻人欢迎的设计和更富科技感的营销手法,简单说来,就是数字化转型效果不错。而且,采用3D打印,也能减少生产外包环节,压缩公司成本。听起来,加码科技是个“一箭多雕”的决定呀。

Levi’s和Google合作推出智能夹克

前年,这款还在研发中的夹克就出现在Google I/O大会上了。今年的西南偏南大会上,这款名为Project Jacquard夹克终于问世了。它在Levi’s经典的Trucker Jacket(卡车夹克)基础上,于左袖口的位置加入了一组导电纤维,袖口内置按钮与手机连接。目前支持扫(水平向前、向后)和双击三种手势,像暂停音乐、接听电话这些简单的操作,都能通过轻拍袖子完成了。今年秋天,Project Jacquard将进入零售渠道,听说价格在350美元,也就是2400元人民币左右。 

受运动休闲风流行的影响,牛仔风的衣服近几年卖得没那么好了。牛仔裤的巨头Levi’s是受冲击最明显的公司之一。业绩下滑的Levi’s从2012年就开始了转型,说要开发新面料,让牛仔裤更舒服。不过,从目前的经营情况来看,起色还不甚明显。今年第一季度,它的利润又跌了。Levi’s能靠智能夹克挽回点业绩吗?还要看消费者买不买账了。

Google与H&M合作,通过APP定制衣服

又是Google。今年2月,它与H&M集团旗下的女性时尚品牌Ivyrevel合作,开发了一款个性化服装定制的Android应用,它可以追踪用户的位置、居住地天气、出席的场合以及休闲方式,并综合这些信息为用户提供个性化的着装建议。用户还可以通过这个APP参与服装的设计,通过调整衣服的颜色、材质、装饰和轮廓等,设计出专属于自己的衣服。定制一件衣服的价格99美元起。 

目前,这款应用还在封闭测试阶段,将在秋天正式面世。不过,为了一件衣服,要把像位置、居住地等一些个人信息和盘托出,不知道消费者是否能接受呢?设计出的衣服是否合身、好看,还要看用户的实际体验。不管如何,这款技术都为H&M做了次噱头十足的营销。

Under Armour智能跑鞋

以速干衣起家的安德玛向来给人科技感十足的印象。今年,它推出了新款智能跑鞋Record Equipped Running Shoes。一般运动手环只能记录跑步距离、平均速度、卡路里消耗等基础数据,但安德玛这款智能跑鞋可以分析运动强度,在跑前和跑后都可以给你提供指导。比如,跑鞋内置了全新的Jump Test功能,只需打开UA’s Map My Run应用程序,用力跳跃6下,该功能就可以通过感应用户在跳起时的时间和频率,分析出用户即时的肌肉疲劳程度,并给出合适的训练强度建议,避免运动不当带来的适得其反。这款鞋将在2017年上半年投放市场。 

曾经挤掉阿迪达斯,成为北美第二运动品牌的安德玛一度被视为运动行业的一匹黑马,但它70%的收入都来自运动服,而非运动鞋。但运动鞋,才是利润最高的品类。安德玛在不占优势的运动鞋上如此强调高科技,是否有拓展鞋类市场的考虑呢?不管怎样,最终结果都要等它上市了才知道。

耐克自动系鞋带球鞋

2016年年底,耐克公司发布了具有自动系鞋带技术的运动鞋。这款名为HyperAdapt Trainer 1.0的新运动鞋内置了微信电池和马达,在鞋后跟处装有一个感应器,用于调整运动鞋的舒适度,按下鞋子两侧的按钮,就能收紧或放松鞋带,这取代了传统的鞋带或尼龙搭扣带。这款运动鞋的价格,快赶上一台苹果手机了,要720美元,差不多5000块人民币才能买到它。 

很难说有多少消费者能接受这款昂贵的球鞋,但它似乎体现了耐克的一个方向——创新技术在产品中的应用。2016年年底前,耐克经历了连续12个月,累计超过30%的股价下跌。与阿迪达斯、Under Armour相比,虽贵为运动领域第一大品牌,但耐克常被诟病创新不足。现在,耐克正在试图改变这种形象。自动系鞋带的球鞋之后,耐克还会有什么“黑科技”产品出现?也许它们能助力提高耐克的业绩和股价呢。

Moleskine电子笔实现同步“云记录”

做好的笔记想要实时备份和分享怎么办?Moleskine推出了Smart Writing Set智能电子笔。该产品由一个纸质笔记本、一支铝制画笔和一款手机App组成,其中,Moleskine Pen+铝制画笔是这套智能书写设备的重要组成部分,这支笔通过内置摄像头和Neolab技术来捕获笔尖与纸接触的每一个动作。笔记本的纸张内安装了隐形的传感器来进行转换处理,当你在本子上做记录之后,笔记就可以自动传送到苹果和Android设备的记录软件保存。目前,淘宝官方旗舰店的售价为1998/套。 

高质量的纸张和简洁的设计,让价格即使超出同类笔记本不少的Moleskine依然受到不少消费者的追捧。其实,早在2012年的时候,Moleskine就和印象笔记有过合作,开发了“印象笔记智能笔记本”,只要使用印象笔记App扫描摄像头,拍下笔记本的任意页面,就可以自动优化拍摄页面并保存到印象笔记。 

对Moleskine来说,笔记本是品牌的核心。偶尔玩些新花样,利用“科技”扩大品牌知名度,也是不错的选择!

理肤泉推出皮肤传感器“My UV Patch”

2016年夏天,欧莱雅集团旗下品牌理肤泉推出了可伸缩皮肤传感器My UV Patch。蓝白色的UV紫外线感应贴片就像一张透明的小贴纸,可贴在身上任何地方。当皮肤暴露在紫外线下时,感应贴片中含有的光敏感染料就会使基准肤色发生变化,显示在贴片上,以此来检测紫外线照射剂量,并且能将信息传递到联动的手机客户端,以此为基准向用户推荐合适的防晒用品,保护用户免受紫外线伤害。 

与阿迪达斯一样,数字化是欧莱雅近年来的一大战略。在此前的文章中,布兰德已经介绍了可以检测消费者发质的卡诗梳子(卡诗也是欧莱雅旗下的一个品牌);另外,欧莱雅还开发了手机应用“千妆魔镜”,消费者可以将手机调整到自拍模式,在App上选择想要尝试的彩妆,手机捕捉到的面部就能显示化妆后的效果。欧莱雅数字化战略的下一个新尝试是什么?我们也很好奇呐~ 

索尼音乐腕带

今年的西南偏南(SXSW)大会上,索尼公布了一款音乐腕带。这款腕带是索尼Motion Sonic项目的一部分,简单说来,戴上这款腕带后,你可以通过手臂的各种挥舞动作,创造出多样化的音乐效果。腕带配备了多个传感器以及麦克风,用于捕捉手臂的动作轨迹,包括平移、旋转、加速挥动等,传感器会将这些数据转换为5种混合音效。一些简单的例子如拍手、拍打膝盖,把它当做空气吉他做出弹吉他的动作等,都能产生不同的音效。Motion Sonic腕带目前还处于原型开发阶段,售价及发售日未知。 

听起来,就是一个新型跳舞机嘛。布兰德忍不住想唱出 “跟着我左手~右手~一个慢动作~”!索尼出什么产品都不奇怪,毕竟它家的 “黑科技”太多了,在智能硬件越来越多的市场发展趋势下,从传统家电起家的索尼自然不愿落后。今年它还发布了一款名为Xperia Touch的触控投影仪,它可以向任何表面投影,把它们当做自己的触控屏幕,并能识别用户对投影画面的触摸操作。据说这款投影仪可以作为未来智能家居的控制中心。但同样,它的定价不低,售价为1499欧元,这是要花一万多人民币买一个大屏平板电脑的节奏吗?

必胜客点餐球鞋

现在,必胜客除了披萨,还卖球鞋了。今年,必胜客与锐步合作,推出了一款可以点餐的球鞋,这款叫做“Pie Tops”的球鞋内置自动定位系统,鞋舌上还有一个带有必胜客logo的按钮。鞋子内置蓝牙系统,和手机里的必胜客APP连接。只要你按下按钮,必胜客就会根据定位,把披萨送到你手边。听起来很方便是不是?不过,普通消费者可买不到这双鞋。它是为2017年NCAA(美国和加拿大全国大学体育协会)篮球锦标赛特别推出的“限定款”非卖品。 

布兰德以前写文章分析过,披萨行业的玩家越来越多。有点儿疲态的必胜客,确实得拿出不一样的东西吸引消费者才行。但是,这款限定的非卖品,实际功能看起来酷炫,但好像又有点鸡肋。在外卖App随便用的今天,又何必买双鞋点餐呢?

Dior VR头盔

时装周的走秀大家是见多了,幕后的精彩却未必有多少人了解。2016年夏天,奢侈品品牌Dior推出了一款名叫“Dior Eyes”的VR头盔,让观众有机会一探时尚秀的幕后。用户带上头盔后,就像坐在秀场前排观看走秀一样,可以清楚地看到T台上的模特,还能去时装秀后台“看看”,近距离围观造型师是如何化妆,模特们在走秀前又做了哪些准备等等。 

去年,应用了VR技术的新东西可不少。淘宝推出过“VR试衣间”,让消费者不去实体店,也能“感受”到一件衣服穿在身上究竟是怎么样。毕竟,VR是个大热门。不管技术是否成熟,蹭一会热度也挺好。通过VR技术,让不能前往秀场现场的用户,身临其境地体验到秀场的热闹,对Dior这样的奢侈品来说,也是个不错的营销噱头。

 

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全部评论3
纳什的困惑
4月16日
是微型电池吧,责编没审出来?
西西
4月16日
长草Moleskine电子笔很久了。。
用户昵称_460558
4月16日
要是能*个代步工具,比方说代步电动两轮板车,都关注你们家app好久了,一直没等到惊喜
到底啦