10年关门80% 中国主题公园想复制迪士尼不容易

主题公园是一个综合体,决定其好坏最关键的因素可能不在于是否拥有优质IP,而是在于游客的体验。

最近,BBC等多家英国媒体发表文章,批评四川一家主题公园想让“泰坦尼克号”的复制品模拟“撞冰山”的计划。 

四川省遂宁市大英县从2014年起开始复制“泰坦尼克号”轮船,将其作为耗资100亿元开发的主题公园“浪漫地中海”的一个项目。这艘复制版的豪华邮轮耗资10亿元,还原了泰坦尼克号的原本特征,船上包括一个舞厅、一个观影院还有一个泳池。这艘巨轮不仅会永久性地停靠在岐江上的一个水库,还有一个模拟“撞冰山”的计划。如果进展顺利,2019年这艘复制版的豪华邮轮将正式运营。 

但这个计划遭到了很多人的反对:它会给1912年那场灾难的受害者和幸存者的亲属带来伤害。目前,帮助设计该游乐设施的美国设计者称,他已经说服负责人放弃了模拟冰山撞击的计划。

四川这家主题乐园的“遭遇”似乎折射出中国“主题公园热”背后的困境。 

近年来,国内的各式主题公园呈现井喷式增长。一方面,国外品牌纷纷抢占中市场,比如迪士尼、环球影城、乐高;另一方面,宋城、华强方特等中国企业加大布局、增设硬件、营销推广等,力求提高主题乐园的经营能力。 

然而,中国旅游经济研究中心的数据显示,近10年有80%的本土主题乐园关门,总计沉淀资金超过4000亿元。 

大IP是不少主题公园凸显特色与主题差异,增加竞争优势的一个方式。除了以迪士尼为代表的国外主题公园品牌,中国公司也开始日益重视这点,比如,华强方特旗下拥有著名的“熊出没”,还着力开发了《熊熊乐园》《探险日记》等作品,以挖掘IP潜力。 

“泰坦尼克号”也算是一个大IP,按照四川那家主题乐园的初衷,“泰坦尼克号”主题公园的受众就是一群对“泰坦尼克号”(或者对其电影等衍生品)充满情感的群体。

项目投资方、七星能源投资集团股份有限公司董事长苏绍俊认为,按原尺寸复制泰坦尼克号是本着尊重历史和遇难者的精神。他还在参加英国泰坦尼克号协会召开的会议上表示,此举是向泰坦尼克号乘员在沉没时所表现出的“人类大爱精神”致敬。 

但目前的反馈却有悖这一初衷。“泰坦尼克号”作为一个带有文化历史底蕴的IP,实际上对开发者背后的思想格局和人文情怀提出了更高的要求。 

“目前中国的IP开发体系并不成熟,也尚未标准化,缺乏从国家政策和专业层面对IP的规范性的研究和引领,IP开发市场已经开始出现泡沫。”中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任郎劲松说。即使开发的是同一个IP,有的开发者会被接受,有的则会遭到批评,甚至会因过度开发和消费,被视为对IP的一种亵渎。 

更重要的是,主题公园是一个综合体,决定其好坏最关键的因素可能不在于是否拥有优质IP,而是在于游客的体验。如项目的文化因素、人员的服务水平和工作效率等。

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全部评论2
蝎子阿球
4月18日
不投资不用心
椰子鸡
4月13日
哇!坦坦尼克号
到底啦