为什么潮牌一跟奢侈品联名,再贵的价格你都不嫌贵了?

正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合是自带热门属性。通过与潮牌的合作,大牌能快速拉近与年轻人的距离;而各大潮牌们,也在各种跨界合作中提升了不少知名度。

今年年初,Louis Vuitton与Supreme合作的新闻就成了时尚圈的大事件,虽然两个牌子不能让人联想到一块儿,但当Supreme红与Louis Vuitton经典印花的结合一发布,还真的让不少人忍不住剁手。 

正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合自然是自带热门属性,这些百年老牌们渐渐开始重视年轻消费者的喜好,通过与潮牌的合作,既能丰富产品线,又能快速拉近与年轻人的距离,占据热门话题榜;而时下抢手的各大潮牌们,也在各种跨界合作中提升了不少知名度。联名之风盛行,可谓双赢。 

Louis Vuitton当然不是第一个尝试与潮牌合作的奢侈品牌,我们列出了10个大牌与潮牌合作的案例,究竟这些合作是否对于双方来说都是锦上添花,亦或是,谁才是更大的赢家,还得消费者说了算。

Louis Vuitton x Supreme

作为街头潮牌“大哥”的Supreme过往几次与品牌的联名和限量款都让忠粉为之疯狂,但与Louis Vuitton这种正统优雅得让年轻人“只会想到给妈妈买”的奢侈老牌合作还真是头一遭。

本次联名系列将Supreme红与LV经典monogram印花结合,单品包括了各式成衣、包包、配饰(帽子、眼镜、围巾、腰带等等),甚至还有联名款滑板。这么嘻哈的LV怕是从来没见过吧,也难怪从走秀之前开始预热时,Instagram上的时尚博主们就刷翻了天。而走秀也一改LV以往风格,服装的搭配都更趋向年轻化,有洒脱休闲风,也有颓废街头风,赵又廷、陈冠希都到了现场看秀,就连贝克汉姆家的小儿子Cruz Beckham也在Instagram上晒起了新衣。

这个系列Supreme自愿放弃了所有设计权,把品牌元素全权交给LV男装设计总监Kim Jones(大概只是借了个灵魂给LV吧),这对LV来说也是个极大的突破。各大时装杂志都给到了超高的评价,都说这是吸引年轻人的正确打开方式。

Gucci x Gucci Ghost

Gucci 2016秋冬系列中,Gucci与街头艺术家Gucci Ghost合作推出一系列联名款。Gucci经典的“双G” logo被改造成了颇为恶搞的“油漆未干”式的街头涂鸦风。为了配合这个街头系列,Gucci还“自黑”了一把,在纽约第五大道旗舰店的外墙上玩起了涂鸦,一改以往高冷的形象。一向高级时髦的Gucci拥抱街头,也代表着Gucci想要示好年轻人的迫切期待,秀场上模特们文艺复古与街头嬉皮的混搭也在时尚界收获了不少好评。

其实,原名Trevor Andrew的Gucci Ghost是一名极度热爱Gucci元素的纽约涂鸦艺术家,他经常在街头用Gucci的经典标识进行涂鸦创作。某年的万圣节,Andrew把一条Gucci床单挖了两个洞,披在头上去曼哈顿参加游行,并冲着警察大喊:“Gucci Ghost(鬼)来啦!” 绰号Gucci Ghost由此而来。

一般情况下,恶搞logo应该会上品牌的黑名单,但Gucci的品牌总监Alessandro Michele非但没让公司控诉他,反倒觉得这是个天才的创意,还邀请他加入自己的设计团队。带有Andrew强烈风格的涂鸦文字和图案与传统的“双G”logo完美地碰撞在了一起,着实在年轻人当中狠刷了一次新鲜感。

Moncler x Off-White

Moncler是一家法国奢华户外品牌,别看它似乎一向低调高冷,玩起联名来可一点也不束手束脚。2016年秋冬,它拉来了Off-White一起推出联名系列“Moncler O”(按照Moncler多年的传统,取合作伙伴的首字母)。

Off-White是由美国歌手Kanye West的御用造型顾问Virgil Abloh创办于2014年的美国新晋高阶潮牌,以大块的减速带条纹图案作为标志性图案,成立时间虽短,却迅速俘获了碧昂斯、蕾哈娜、侃爷等一众大牌明星。此番与Moncler的合作,Virgil Abloh从传统航海服装中寻找设计灵感,将Off-White的标志性元素加在了Moncler的羽绒服、T恤、卫衣等单品中。在官方发布的look book中,模特被打扮成在恶劣天气中工作的渔夫,借此突出服装防水御寒的功能。时尚明星们几乎人手一件Moncler的羽绒服。

而在2015年,Moncler还曾与洛杉矶艺术组合Friends With You合作,在原有的单品上加上雪人、快乐病毒、云朵等卡通元素,走过一次年轻卖萌的风格。功能强大,颜值又与日俱增,也难怪Moncler这几年在时尚圈的影响力蹭蹭蹭地往上窜了。

Juicy Couture x Vetements

还记得那个充满90年代街头回忆、以毛巾料运动套装出名的Juicy Couture吗?去年底它借着与法国潮牌Vetements的联名,再次回到大众视野。要知道在Vetements公布合作消息之前,这可是一个快被遗忘的品牌。

说到Vetements,这个成立于2014年的法国潮牌,运用新颖的创意表现出年轻人不被限制、无拘无束的个性,一出道就凭借大胆另类的设计风格征服了时尚圈,一票明星都是其追随者,哪怕撞衫也要穿。黑色Hoodie卫衣、oversize飞行员夹克、DHL T恤都是当季的爆款单品。

这次与Juicy Couture的联名,Vetements保留了Juicy Couture特有的面料和闪闪的品牌logo。潮流先锋滨崎步在网上Po出了不少她穿着Vetements的照片,不管是遛狗、排队等用餐或是秀红色指甲油时,身上都穿着Vetements,Vetements与Juicy Couture合作的春夏新款刚上市,就立刻购入,强大的潮流效应让别的品牌只有羡慕的份儿。

在尝到联名甜头后,Juicy Couture又在今年2月与美国快时尚品牌Urban Outfitters合作,共推出运动套装、T恤、内衣等14件单品,重现了当年的那个美国甜心。都说时尚是个轮回,当年的毛巾料运动裤如今也有了复古情怀。

Converse x fragment design

日本潮流教父藤原浩创办的时尚品牌fragment design是大牌们联名合作的常客,它的合作品牌包括了Nike、Beats、Louis Vuitton等等,甚至还有劳力士这样的顶级腕表品牌。

从2015年起,fragment design就开始与匡威合作,以匡威的经典鞋款Chuck Taylor All Star为基础,用“燕尾服”和“婚纱”主题对普通帆布鞋重新改造,今年2月还推出了可以与正装搭配的“Tuxedo Pack”系列,以优质西装布料为鞋面,也将许多正装里有的象征元素经过转换后呈现在细节的设计当中,包括领结、翻领,甚至西装内里特有的缎面标式。该系列的白色款还于后跟处混搭了婚纱蕾丝质地的细节,一改蕾丝只适用于女生的刻板印象,让人眼前一亮。藤原浩说了,“就是要让你一本正经地穿西装搭配球鞋”,这不正符合现在年轻的公司人们既要穿正装又想要时髦的心理呐。 

adidas Originals x Alexander Wang

去年9月的纽约时装周,在Alexander Wang的2017春夏新品发布会上,adidas Originals by Alexander Wang系列在毫无预告的情况下空降发布会现场,在公众面前玩了一次“出其不意”。这个联名系列共有84件单品,虽然都是T恤、卫衣、夹克、运动裤等基本款,但一向喜欢出奇招的大仁哥这次就反转了三叶草的经典logo,还把adidas经典的三道杠设计从实心改成了空心。 

为了宣传这次的联名系列,大仁哥请来麦当娜穿上最新的单品作为产品首秀,还开着大卡车在纽约街头开起了快闪店,用印有联名logo的黑色垃圾袋作为包装袋,又请来7-ELEVEN 负责秀场后派对的食物,赚足了当季的话题。而在今年2月发布了第二个联名系列“Flip Pack”后,adidas Originals与Alexander Wang的合作系列将于近期继续更新,新品包括了舒适的运动套装、亮眼的橘色T恤与运动短裤,以及AW RUN联名鞋款,用adidas Originals的价格买到Alexander Wang的设计,这样的潮款也让年轻人也很难拒绝吧。

Coca-Cola x KITH

可口可乐可不只是一个饮料品牌。在2008年,它就成立了时装品牌Coca-Cola Clothing,与不少街头品牌合作了联名款,其中就包括了日本潮牌Bape、BEAMS,NEIGHBORHOOD等等。而在去年底,它又联合美国品牌KITH发布了最新联名系列,将各个国家的可口可乐经典logo和那个最常见的可口可乐的广告宠物——北极熊的元素,加入牛仔外套、连帽卫衣、T-Shirt以及棒球帽等充满KITH味道的街头服饰里,极具辨识度的服装设计让回头率都高了几成。每一位去 KITH 实体店购买的顾客还能得到一个不对外发售的限量版可乐瓶。有经典的logo图案,和潮牌设计的加持,可口可乐打进潮流圈可不要太轻松哦。

Starbucks x Alice+Olivia

当星巴克踏足时尚圈,我们就多了更多的杯子要长草。在各种联名款的杯子中,有个戴着墨镜的卡通少女绝对让人印象深刻。2015年起,星巴克与美国设计师品牌Alice+Olivia合作,联名推出以Alice+Olivia创始人Stacey Bendet的自画像“Stace Face”为主题的周边产品,包括马克杯、环保袋、星享卡,都以Stacey本人标志性的黑发、大墨镜、大红唇、大蝴蝶结为主元素,俏皮可爱又时尚。这一联名系列在今年2月重新发布,推出四种杯型和新款环保袋。 

Alice+Olivia是设计师Stacey Bendet创办于2002年的美国服装品牌,走玩味复古路线。在这之前,这个品牌在中国消费者心目中还算是个“新人”,在与星巴克合作之后,越来越多人开始记住了这个摩登少女的形象。而Stacey Bendet本人“黑发红唇配墨镜”的自画像设计则让这系列产品一上市就被一抢而空,朋友圈、微博上,没买到的人满满的都是“羡慕嫉妒恨”。这种网红般的传播效应,可以说是一场成功的双赢营销。

H&M和它的朋友们

要说把联名款玩得最成功的,H&M必定算得上其中一个。H&M的首个联名款来自2004年与老佛爷合作的Karl Lagerfeld x H&M系列。与奢侈品牌和潮牌的结合不同,作为快时尚主力军的H&M,头一次用这样的方式让普通人也能更接近大牌。

如今H&M已经把联名款做成了常态,每年的联名款总能让粉丝们排起长队。像是2016年的KENZO x H&M,2015年的Balmain x H&M,2014年的Alexander Wang x H&M,都是当年的大热门。去年的KENZO x H&M系列,采用了浮夸的豹纹、虎皮印花,加上大面积的高饱和度色甚至荧光色,虽然看似难以驾驭,但还是受到不少潮人的追捧。 

至于大牌们为什么愿意放下身段进入快时尚的货架,正如Lanvin当时的创意总监Alber Elbaz说的:“我知道这个联名设计会让H&M变得更高级,但是又不会拉低Lanvin的地位,这样我就放心了。”

优衣库和它的朋友们

可能很多人都是从优衣库与KAWS的联名系列UT x KAWS开始,才认识这个由纽约涂鸦艺术家KAWS设计的交叉眼玩偶。主打基础单品的优衣库这几年通过各式各样的联名款UT,以及设计师合作款不断制造新话题。从为大家熟知的迪士尼、LINE FRIENDS、乐高系列,到稍微小众的艺术家安迪·沃霍尔,涂鸦大师Futura,纽约现代艺术博物馆(MoMA)……优衣库的跨界合作UT让平价T恤慢慢形成了一种潮流文化,轻车熟路地把品牌联名玩成了圈粉利器。

想想两年前那件印有星战主题“I'm your father”的T恤,买完发朋友圈成了当时的标准流程,再有2016年的UT x KAWS,一发售就引得粉丝们大排长队。优衣库就是通过这样的方式不停刺激着年轻人的购买神经,似乎也在无意中向消费者们普及了不少潮界知识,当然,79/99元一件的价格也提供了入手潮牌设计的超低门槛。

 

精选评论
西南大学金融小亮哥
3周前
本来不想评论的,看到楼下的评论还是忍不住进来说一下,无论是设计还是购买,理念永远重于产品本身一个社会归根结底都是自然的,人属于社会产物需要用物化的东西来标榜自己的社会地位,这就产生了产品理念,奢侈品应运而生,购买奢侈品不是只是好看,而是表达了“我和这款产品有相同的价值观”这个概念,喜欢一个产品喜欢细节处理和细节设计,这也是购买一件产品的原因,gc的边角处理永远好于hm,但是产品定位决定了销售的纬度,高端产品定位的人群就是那么多,如果两种不同风格的产品商合作,就会合并甚至拓展更多的消费忠实者,上面介绍的产品合作都是两种风格截然不同的生产设计商,让高端产品接地气,让平民审美上台面,这才是合作设计的灵魂。
MilkShake🐈
4周前
为什么买?好看是唯一的理由
未登录用户
全部评论4
西南大学金融小亮哥
3周前
本来不想评论的,看到楼下的评论还是忍不住进来说一下,无论是设计还是购买,理念永远重于产品本身一个社会归根结底都是自然的,人属于社会产物需要用物化的东西来标榜自己的社会地位,这就产生了产品理念,奢侈品应运而生,购买奢侈品不是只是好看,而是表达了“我和这款产品有相同的价值观”这个概念,喜欢一个产品喜欢细节处理和细节设计,这也是购买一件产品的原因,gc的边角处理永远好于hm,但是产品定位决定了销售的纬度,高端产品定位的人群就是那么多,如果两种不同风格的产品商合作,就会合并甚至拓展更多的消费忠实者,上面介绍的产品合作都是两种风格截然不同的生产设计商,让高端产品接地气,让平民审美上台面,这才是合作设计的灵魂。
用户昵称_457592
3周前
因为精神享受,虚荣心,炫耀。。。。产量底,质量好。
用户昵称_450215
3周前
好文
MilkShake🐈
4周前
为什么买?好看是唯一的理由
到底啦