创意不够合作来凑 最近很多时尚品牌都有好消息

创意乏力?品牌还有创收之法:求助于合作。

耐克有回暖迹象,运动市场竞争依然激烈 

耐克和阿迪达斯的竞争可以说是过去一年时尚领域最重要的故事。耐克刚刚宣布,它第三季度的销售额同比增长5%,达到84亿美元,净利润更是大涨20%至11亿美元。耐克的CEO Mark Parker在投资者大会上说,耐克计划进一步加快产品上新周期,减少每款产品的供货量,并进一步发展产品定制服务,还要研发更多新产品。竞争总是好事,看得出曾经长于营销的耐克,似乎也向阿迪达斯汲取了一些经验。 

爱马仕也有好消息,2016年净利润暴增13% 

法国奢侈品集团爱马仕宣布,2016年的净利润达到约11亿欧元,较2015年暴增了13%。其中营收增长7.5%,首次突破50亿欧元,达到52亿欧元。通常认为,爱马仕的表现对整个市场有风向标意义,铂金包及爱马仕丝巾的热卖,也说明整体奢侈品市场在继续回暖。

开云集团和对手集团旗下品牌卡地亚合作眼镜,这个行业的利润这么好了吗? 

开云集团在2014年收回旗下品牌的眼镜经销权后,正式与历峰集团旗下的卡地亚眼镜达成合作协议,后者成为开云集团的第一个外部合作品牌。根据协议,历峰集团将获得开云眼镜的少数股权,而开云将负责卡地亚眼镜在全球的制造与分销业务。双方会在今年10月的巴黎眼镜展期间发布卡地亚眼镜的2018年春夏系列。不久前,开云的另一对手LVMH集团也与眼镜经销商 Marcolin达成合作协议,这么做能对集团旗下品牌的眼镜产品有更多的把控权。 

LVMH收购小众香水品牌多数股权 

再来说LVMH的故事。据悉,LVMH集团收购法国小众香水品牌Maison Francis Kurkdjian的消息终于得到官方证实。Maison Francis Kurkdjian 2015年的收入达2500万美元,其最大市场在美国。为争夺小众市场,LVMH不久前还成立了投资基金LVMH Luxury Ventures,专注投资有潜力的美妆及时尚品牌。不过正如Supreme与LV合作引发的强烈争议,小众品牌被大集团收购,可能是一场危险的游戏。

Supreme合作成瘾,新对象是COMME des GARÇONS 

刚发布与法国品牌Lacoste的合作系列,Supreme与川久保玲的品牌COMME des GARÇONS合作的消息又开始满天飞。街牌博主MRBLD趁机预测了一下合作系列的样子。MRBLD考察了2015年两者的合作后认为,新系列估计会引用COMME des GARÇONS SHIRT 2010年春夏的广告图片。这组由艺术家Stephen J Shanabrook拍摄的图片“Paper Surgery”集中展示了被变形的模特照片,似乎在讽刺人们扭曲的审美。MRBLD认为,这种变形也会被应用在Supreme的图标上。

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