红色版iPhone真是专门为中国定制的么

这次的红色“迎合”的可能只是Product(RED)这个品牌。不过在iPhone的正常销售周期中增加新配色,这次是头一回。

苹果刚发售的红色版iPhone 7和iPhone 7 Plus很容易让人猜想这是否是为中国市场定制的色彩,毕竟“中国红”全球闻名。但这是个误会,红色“迎合”的可能只是Product(RED)这个品牌。不过比较特别的是,在iPhone的正常销售周期中增加新配色,这次是头一回。 

红色版iPhone 7是苹果和Product(RED)的又一次合作。它是U2乐队的主唱波诺与公益组织DATA(Debt AIDS Trade in Africa)的鲍比·施瑞弗尔联手创立的品牌,成立于2006年。合作公司会制作包含Product(RED)商标的产品,销售利润部分会捐赠给全球基金(Global Fund),用以应对全球防治艾滋病、结核病和疟疾。该品牌的合作公司除了苹果,还包括美国运通、匡威、摩托罗拉、Gap、乔治·阿玛尼等。

苹果早在Product(RED)成立之初就加入其中,至今已募集超过1.3 亿美元,是Product(RED)最大的捐助者。 

其实苹果在这10年中先后推出过红色版的iPod shuffle、iPod nano、iPod touch、iPad Smart Cover、iPhone保护套、Apple Watch的运动表带、iPad保护套。去年的国际艾滋病日,苹果还把Product(RED)的产品线延伸至iPhone 7的电池保护套、iPhone SE的保护套、Beats Solo3 Wireless耳机和Beats Pill+扬声器。

2013年,苹果的设计主管乔纳森·艾维设计的Product(RED)版Mac Pro以近百万美元的价格成交,所得款项全部捐给了慈善基金。 

除了产品设计,每年12月初,苹果都会在App Store为Product(RED)举办活动。如在2014年将所有App的logo改成红色,2016年发布了20 款热门游戏的Product(RED)版本,包括《愤怒的小鸟2》《部落冲突:皇室战争》《植物大战僵尸:英雄》等。游戏的应用内消费创造的收入也都捐献给了全球基金。 

除了销售慈善产品和应用付费,去年12月7日,Apple Pay每产生一笔交易,美国银行相应给Product(RED)捐款1美元,最高可达100万美元。 

苹果这次的颜色更新是全球范围的,但其他国家该产品的官方页面介绍上都会写明推出这款红色特别版的原因:“每一个购买它的人,都能为全球基金组织助力,支持艾滋病防护项目,帮助推动进入一个没有艾滋病的新时代。”而中国的苹果官网上却没有该介绍。

这可能是因为中国相关法规规定,境外非政府组织在中国境内不得从事或者资助营利性活动、政治活动,而Product(RED)就是营利性质的,所以中国官网上没有标明这个红色版的由来。这导致不少中国媒体直接用“中国红”来形容这款iPhone 7,让人们形成了它是为中国定制的错觉。

其实相比这次的红色版iPhone 7,之前推出的金色、玫瑰金色iPhone更可能是受到中国的影响。 

在iPhone 5s之前,苹果的产品要么黑,要么白,要么就像iPod一样五颜六色,很少出现金、银这样的颜色,因为美国人最喜欢的还是黑色和白色,金色会让他们觉得“太闪了”。2013年,库克想要更多地扩展亚洲市场。他认为白色会让人联想到葬礼,在亚洲不会受欢迎。根据日本色彩研究设计所的调查,同时受中国、日本、泰国、越南用户青睐的是黑色、金色和银色,尤其是金色,能让人联想到奢侈。所以,苹果开始推出金色、银色这样符合东方人口味的产品也不奇怪了。

现在,大中华区已经成了苹果除美国外的全球第二大市场,库克的“金色苹果”战略看来是取得了成功。

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全部评论7
Teresa
3月23日
只是凑巧迎合了中国市场,消费还得理智
lerored
3月22日
妥妥的艾滋红,为什么非要美化成中国红呢!
一生n城
3月22日
每选一种颜色,都是一次复杂的决策!
incipient
3月22日
从ipod 开始就有红色了,iphone确实是第一次出现红色
Parry Zhang
3月22日
看起来很漂亮
用户昵称_445161
3月22日
苹果4当时的白色版本不是中途推出的么……何来第一次
用户昵称_446070
3月22日
没有任何创新!就是来忽悠中国人,坚决拒绝❌!
到底啦