猫咪的消费升级,从一款拿下设计大奖的猫砂盆开始

原本50元以内就能买到的猫砂盆,现在要花接近400元。不过在消费升级的背景下,总有人愿意为好设计埋单。

半圆形、纯白色的器具,初看像一件北欧风的家居产品。  

这是一款名为“雪屋”的猫砂盆,由PIDAN STUDIO设计。在目前的宠物用品市场里,还很少能看到这样的高颜值产品。

养过猫的人大多知道,目前市场上流行的是半开放式猫砂盆,颜色、设计都比较单一,而且在功能上有两个显著缺点:猫砂易被带出、气味容易四散。“一天下来,家里到处都是猫砂。”26岁的物流销售夏夏目前用的就是这种常见的半开放式猫砂盆,这种猫砂盆中的砂砾常常会被猫带出;加上她家的猫肠道消化不良,上完厕所后臭气弥漫,她要赶紧开窗通风。

对于不少讲究家居摆设协调、重视室内干净的养猫人来说,美感与功能的缺陷都是痛点。

PIDAN STUDIO的创始人马文飞也看到了宠物消费品市场的审美缺失。2014年他组建团队,在巴黎注册成立PIDAN STUDIO,专门设计猫咪宠物用品,瞄准宠物市场的消费升级。由于猫咪的单价和饲养成本都比较高,猫咪类用品也是宠物市场消费升级最好的切入口。

“雪屋”是他们工作室的第一款产品。团队从北极的因纽特雪屋找到灵感,花一年半时间做了超过70种的猫砂盆设计方案。最初猫砂盆的设计形态包括六角形、锥体、椭圆形。经过猫咪体验测试,最终他们确定了现在这套方案:采用球形结构,外观呈极简风,模拟因纽特雪屋的外观。

在结构上,雪屋猫砂盆由顶盖和底盆两部分组成。底盆用来装猫砂,而顶盖包含入口与一条半环形走廊。猫进入猫砂盆时,必须沿着球形内壁,经过一条宽而长的半环形走道。这条走道上布满网格,PIDAN STUDIO称走道上的网格“经过科学计算”,能使猫咪在经过时将脚掌张开,使嵌在爪中的猫砂通过网格漏回砂盆底部,以此减少被带出的猫砂。

目前市场上的一些猫砂盆也设计了漏砂走廊,但由于长度过短,效果有限。有些猫会直接越过走廊,或从其他方向跳出猫砂盆,导致猫砂外撒。半环形的长走廊设计限制了猫的行走路线,也能有效达到减少被带出的猫砂的效果。

球形、封闭式的内部则创造了猫咪所喜欢的弱光环境,同时减少了气味外散、排泄物外漏;球状上拱的屋顶也给猫提供了更多空间。在材料上,PIDAN STUDIO选用特殊的日本抗菌材料,以保持猫砂盆的清洁度。

这个产品在2016年获得红点设计奖,但绝大多数消费者喜欢它,主要还是因为它“貌美”,能够和其他家居和谐地搭配在一起。PIDAN STUDIO也的确是用做家具的思路在设计猫砂盆——在产品广告中,PIDAN STUDIO提出了“让工具升级成家具”的概念。

不过这个猫砂盆并非全无缺点: 50厘米的底盘直径让这个猫砂盆多少有些“占地方”;有的猫咪需要花一段时间来适应全封闭式的猫砂盆;除了纯白色,PIDAN STUDIO还设计了粉红色、淡蓝色,但这两种颜色的猫砂盆生产报废率高,因此定价也比纯白色猫砂盆更高。

设计虽好,但这样的产品后端生产、物流成本也较高。马文飞曾表示,传统宠物用品的形状标准,更容易采用流水线生产。设计独特的产品的量产成本更高。

据PIDAN STUDIO员工透露,目前雪屋猫砂盆只在线上销售,平均月销量在150万左右,有明显增长趋势。天猫店铺“八公叔叔宠物用品专营店”的店主任洪田本来不太看好这个猫砂盆的销售,“收藏一直比较高,但销量之前我也不看好,直到去年双11有了一次爆发,”任洪田说,“随着这款产品的曝光以及国内的消费升级,肯定会越来越受欢迎。”

之后任洪田对这款产品加大了推广力度,在线下店放置更多的猫砂盆来增加其曝光,线上则参加更多天猫的官方活动。

对一些养猫人来说,原本50元以内就能买到的猫砂盆,现在要花接近400元的价格,似乎有点奢侈。不过好的设计与材料,加上消费者“价高质优”的消费心态,产品的满意度自然不会太低。更何况,在消费升级的背景下,总有人愿意为好设计埋单。

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精选评论
用户昵称_471773
6月20日
作为猫奴买了,使用心得是「好看」和「真好用」是两码事啊。清理起来麻烦,占地,用段时间白色显脏,更可怕的是比爱丽丝之类带活页门的还不挡臭味。 连带的我再也不相信红点奖了。
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用户昵称_471773
6月20日
作为猫奴买了,使用心得是「好看」和「真好用」是两码事啊。清理起来麻烦,占地,用段时间白色显脏,更可怕的是比爱丽丝之类带活页门的还不挡臭味。 连带的我再也不相信红点奖了。
用户昵称_490664
10月22日
额,刚开始是怀着半信半疑的态度买了雪屋。家里已经有iris 620和530两款猫厕所。620尺寸大占用面积大,走道部分很短还需要额外加个脚垫。530长度和雪屋差不多,宽度略窄,两者占地面积较相似,但使用效果天差地别!我家肥猫体长,用530常常尿在厕所门口—身体进去了屁股还在外面,自己浑然不觉就直接尿了。雪屋的弯道设计完美解决了这个问题!颜值功能都无可挑剔,打Call!
hellazhang
8月27日
实在不怎么好用,作为设计师的我买过IF reddot的产品也有很多非常不好用。就说这个猫砂盆吧,猫猫根本不会听话的慢慢走过格子走廊,避免猫砂带出,根本拉完屎就是跑出来的、自己被自己熏倒。还有就是内部结构设计,导致猫咪直能在一半区域拉屎,那有时候便便盖不上,散发出极大的味道,这个雪屋也不是带盖子的也加速散发味道。占地不好搬运 不好清洗。总之,扔了。
脊髓学妹
3月25日
看得都想养猫了😁😁😁
到底啦