LV做文具、爱马仕卖餐具,这些时尚大牌出周边究竟图什么

就在今年,LV推出全新礼物系列,卖起溜溜球、鼠标垫,而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在NBA全明星赛上…

2017年2月23日,Moschino于米兰时装周发布了2017秋冬系列,一向玩得开的Moschino新推出的老鼠夹手机壳再次成了大家关注的焦点。

自2013年,Jeremy Scott成为Moschino的创意总监后,这个品牌每年都会推出几款“想象力丰富”的手机壳,它们随后就会出现在各大明星、超模的街拍照上,成为当季的“网红”产品。

如今对各大时尚品牌来说,出周边产品早已不是什么稀奇事。就在今年,路易威登推出全新礼物系列,卖起了溜溜球、鼠标垫,而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在了NBA全明星赛上……

看腻了包包衣服化妆品?品牌们说:来看看我们的扑克牌吧。

1. 入门级周边——包包挂饰

包包挂饰可以说是时尚大牌们的入门级周边。其中出镜率最高的大概要数FENDI的小怪兽(Monsters)系列了。从2013年首次推出以来,这群小怪兽成功把FENDI推上了时尚圈的大热门,不少人都因为这个毛绒绒的小怪兽才被FENDI圈了粉。FENDI每年都会为小怪兽们设计新造型,每个都有自己的名字和表情。而去年《欢乐颂》中曲筱绡的经典小怪兽挂饰也让它在国内又刷了一把存在感。

虽不如小怪兽出名,Burberry的Thomas泰迪熊吊饰则代表了一种英伦风格。它采用传统格纹面料,售价1200到3600人民币不等。泰迪熊们或是被装扮成皇家士兵、骑手,或是穿上Burberry经典风衣、戴上绅士领结,Burberry用这种含蓄的方式低调卖萌,照样吸引了不少追随者。

Prada自2004年发布秋冬机器人系列并引起一阵风潮后,机器人就成了这个品牌的代表性标志。去年,Prada重现了经典机器人,主打科技感和趣味感,这些拼接风格的机器人让Prada再次回到了时尚街拍的重要版面。尝到了甜头的Prada随后又配合新款包包Cahier推出了Mini版的记事本挂件,不仅可以当挂链系包包上、腰带上,还可以当项链挂坠。一切努力,都是为了让这个百年老牌看起来更加时尚。

2. 书写文具经典又有品

我们在之前的文章路易威登卖金色悠悠球是为了什么?中提过,路易威登(Louis Vuitton)今年年初推出了礼品系列“赠予的艺术”(The Art of Gifting),包括了三个主题共30余种产品,像是各类文具、装饰品、玩具等,都沿用了LV的经典设计。

其实,早在2012年,LV就在巴黎开了一家文具精品店“Cabinet d’Ecriture”,不过一年后,实体店关门,这条奢华文具线就没有再走下去。这次重新推出的礼物系列,虽然3000元一块鼠标垫的价格仍吓到了不少人,但比起几年前动辄五位数欧元一支钢笔的价钱,LV这次已经平易近人了不少。除了补充产品线,LV也希望能借此拉拢更多的年轻人。

爱马仕在两年前联手工业设计师Marc Newson推出了首款书写笔“Nautilus”。也是不便宜,钢笔款和原子笔款的售价分别为1650美元和1350美元。笔身外壳采用铝合金材料,沒有笔帽,通过旋拧就可伸缩笔芯。

说到文具制造,爱马仕可是资深行家,从1930年就开始制作皮革笔记本,目前爱马仕提供四种尺寸的皮革笔记本套,每年还会推出带有主题图案的补充内页。在手写文具市场不甚景气的当下,爱马仕仍然坚持着这种古典的书写方式。

在钢笔领域,卡地亚虽不如万宝龙名声在外,但在钢笔爱好者眼中,卡地亚的钢笔同样能算得上顶级钢笔品牌。Louis Cartier、Diabolo de Cartier、Trinity  de Cartier这些系列都是卡地亚的热门款,还有限量款的豹身、中国龙等图案都是收藏级的产品,与其说是品牌周边,倒不如说是卡地亚的另一条低调产品线。

3. 是餐具还是艺术品?

今天被视作“爱情见证”的Tiffany,其实最早是以银器出名的。1871年,它就推出了以日本自然风景画为设计灵感的Audubon系列银餐具,成了当时的畅销品。如今除了传统银制餐具,Tiffany还为它的餐具线加入了骨瓷系列、马克杯、玻璃杯这些看起来更现代的产品。这些餐具大都是成套出售,作为爱情的象征,Tiffany也想为你的结婚礼物提供更多选项。

你可能经常听到“xx中的爱马仕”这样的说法,爱马仕好像已经成了高价、精致奢华的代称。其实除了包包和各种图案的丝巾,爱马仕的周边产品也有不少。比如它推出餐具已经有二十几年的历史了,而在去年推出的新款餐具系列Carnets d’Equateur,依旧延续异域风情,从65欧元的油醋碟到2300欧元的大花瓶,共35款,图案多是豹、狮子、老虎、大象等各种野生动物,均出自与爱马仕合作多年的法国已故野生动物艺术家Robert Dallet之手。

范思哲算得上是奢侈品牌中最认真做餐具的,1992年起范思哲就与德国顶级瓷器品牌卢臣泰(Rosenthal)合作,每年推出主题瓷器、餐具。在设计上,范思哲始终保持着传统奢侈品牌的华贵感,品牌标志性的美杜莎头像,传统希腊古典花纹都是这些餐具上的重要元素。

4. 奢华扑克自带气场

是的,扑克。各大奢侈品牌们似乎对扑克情有独钟,可能因为这是“接地气”最直接的方式。

从Prada、爱马仕、Gucci,到小清新的Tiffany,都在扑克牌上做足了文章。爱马仕弃用了传统的牌面图案,重新为国王皇后们设计造型,牌底有彩色小马驹、经典H字母logo、多米诺印花。对比爱马仕的繁复设计,Tiffany则主打现代简约,简单的色块加上装饰金边,配上经典的Tiffany蓝和35美元亲民的价格,大概已经在不少人心里种了草。

其实除了扑克牌,中国麻将、赌场筹码等“桌上游戏”都是品牌周边产品的常客。在前文提到的路易威登新出的礼物系列中,就包括了一个纸牌包(3700元)和骰子包(4200元),带上这些,不论输赢,一上桌就能自带气场。

5. 没有什么是做不了的

热卖腕表的卡地亚其实还在低调地卖着钟。神秘钟(Mystery Clock)是卡地亚钟表的经典之作,诞生于1912年的神秘钟由于指针看起来像悬浮于表盘上而受到贵族的欢迎,也帮助卡地亚成功打入当时的上流社会。如今腕表已占据了卡地亚钟表生意的绝大部分,但在品牌的官网上和部分门店里,你还是能看到这些复古钟的身影。

Gucci创意总监Alessandro Michele似乎无比钟爱东方元素。在最近Gucci 2017春夏系列的发布会上,模特们撑着油纸伞,拿起了团扇。

这次Gucci推出的扇子有两种,一种是名为“Gothic Modern Future Fan”的中式风格真丝扇,售价450美元,另一种是名为“Paper Fan with Owl Print”的日式纸扇,售价250美元。

这当然不是改行买扇子的意思,但传统东方扇面纸和木的搭配,也恰恰体现了奢侈品配饰逐渐脱离动物皮毛、转而青睐自然元素的新潮流。

香奈儿在今年推出了一系列运动小物件:网球拍、回力镖、冲浪板,一向优雅的香奈儿这次似乎想玩一把运动风。但回顾香奈儿的品牌历史就能发现,这个印象中永远穿着小黑裙,喷着香水的优雅小姐其实一直都有着活力四射的一面。

1921年,品牌创始人Gabrielle Chanel就开设了第一家以休闲运动为主题的精品店,而从老佛爷Karl Lagerfeld 执掌香奈儿起,品牌每年都会推出几款运动单品,算下来,香奈儿的运动线产品其实多得惊人,从橄榄球、乒乓球拍、高尔夫球杆,到钓鱼工具、自行车、皮划艇,用老佛爷的话来说就是:“体育已经不再是一种纪律,而是一种态度。时尚能赋予体育什么?那就是制作更精良、剪裁更合身的衣服。”

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精选评论
Crystal_guo
3月21日
相对于包包来说,周边商品的入门门槛显然更低,这应该是各大牌为了挖掘更多消费用户所制定的销售策略。
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Crystal_guo
3月21日
相对于包包来说,周边商品的入门门槛显然更低,这应该是各大牌为了挖掘更多消费用户所制定的销售策略。
到底啦