雀巢推出儿童水 和普通的有什么不一样

驱使人们从货架上拿下一瓶“雀巢优活儿童水”的,会是孩子们喜欢的可爱卡通包装,还是家长们看重的营养健康?

不少品牌都想在儿童市场分一杯羹,这次拿出行动的是雀巢。

3月16日,它宣布旗下的瓶装水品牌“雀巢优活”面向中国市场正式推出“儿童水”,该产品“先在上海市场试销,随后面向其他重点市场推广”。

这款儿童水一共有8款包装,使用了获得迪士尼动画片《疯狂动物城》授权的8个卡通角色形象,包括狐尼克、兔警官朱迪和做事慢吞吞的树“闪电”等。

在食品及饮料行业咨询公司Zenith Global发布的一份报告里,儿童水被描述为能帮助儿童远离含糖饮料因而远离肥胖的“良心产品”,因为它能吸引儿童,又不是饮料。但除了雀巢对它的形容——“能给消费者无限童趣” “希望它的面市能积极帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯”外,在现有的公开资料里,尚未出现这款儿童水比普通瓶装饮用水有任何特殊的信息。

尽管雀巢把这款新品描述为“国内首发针对精准人群的‘儿童水’”,但这个市场此前已经有一些玩家。2015年年初,农夫山泉推出了针对婴幼儿群体的天然饮用水和针对学生的天然矿泉水,前者主打控制矿物元素和微生物含量,后者则在瓶身和瓶口做了更精细的设计,称无论活泼好动的学生怎么动,水都不会从瓶子里洒出来。而在海淘、进口超市兴起之后,也有一些进口婴儿水、儿童水进入了国内市场。

在消费升级的过程中,中国家庭愈发愿意为孩子的消费埋单的心理,为这批聚焦在婴幼儿和儿童身上的饮用水品牌提供了机会。毕竟男女装品牌已经不约而同做起了童装产品线,每个购物中心里都少不了亲子业态,针对孩子的教育培训班数量和课程价格都越来越多,为孩子单独设立一种水,似乎也是一件顺其自然的事。何况它还打着健康的旗号——尽管国内外都有科学家表示,孩子与成人在饮水需求上并无太大差异,一些婴儿水、儿童水在营养含量上的表述也经不起推敲,但人们面对与健康、营养相关的宣传,似乎更倾向于宁可信其有。

至少目前来看,这个细分市场前景光明。在Zenith Global关于儿童水的报告中,它提到2016年时,全球有26%的人口年龄在0至14岁之间,为这一细分领域提供了颇具潜力的商机。在2021年之前,整个儿童水市场都将以每年7%的增速发展。报告中还有一个重要的信息,儿童水也能给品牌带来更多利润,相比普通水,它的价格高出了20%至50%。

猜猜看,驱使人们从货架上拿下一瓶“雀巢优活儿童水”的,是孩子们喜欢的可爱卡通包装,还是家长们看重的营养健康?

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全部评论2
初见、
3月18日
鱼和熊掌可以兼得
大胃牛
3月18日
包装是重点
到底啦