为了寻求改变 时尚界玩出这些花样

并不是所有尝试都是成功的。

Under Armour找来“首席创意官”,想扭转下滑趋势

与首席执行官相比,首席创意官CIO才是时尚界,或者说整个创意行业最火的职位。百货公司Nordstorm、Target、化妆品牌欧莱雅都有这个职位。为了在营销创意及产品创新上走得比竞争对手更快,不同于大部分CIO在公司内部高层中选拔,开始谋划扭转颓势的Under Armour这次找来了在通用汽车工作了20年的Clay Dean来担任CIO。也许可以期待一下全新美国工业风的Under Armour。

试验“即看即买”的Thakoon暂停经营

纽约设计师品牌Thakoon决定暂停品牌经营,重新规划。这可能只是一次暂时“分手”。2015 年,设计Thakoon Panichgul的多数股权被Vivian Chou的Bright Fame Fashion公司买下,当时是想用Thakoon尝试“即看即买”的模式。VIvian Chou是香港投资人曹其峰的女儿,曾投资过Tommy Hilfiger及Michael Kors。不过这次试验在尝试两季后,被发现并不适用于中小型品牌。Vivian Chou也对此表态说,“我还是很相信Thakoon的设计能力及品牌的实力。” 

潮牌Suprem又有动作,这次找上了学院风的Lacoste

Supreme这个滑板大牌终于要跟学院风的Lacoste合作了。按照Supreme的套路,这个系列将会有Lacoste的经典设计,加上Supreme的包装,比如在Lacoste的polo衫上的领口加上Supreme的哥特字体。整个系列将会在本周四上架,但并不出现在Lacoste店内。作为话题制造的好手,想和Suprem合作的品牌肯定还有更多。 

Gucci的《A Magazine》杂志即将在香港展出

那些最受关注的“新(出现的)媒体”,往往不是诞生在媒体业的。比如《A Magazine》。如果你去年11月错过了购买限量1万本的Alessandro Michele担任客座主编的《A Magazine》, 那么现在有机会在香港、内地、台湾以展览的形式看到这本杂志。在香港巴塞尔艺术展期间,这个多媒体展览会在香港开幕。在这本280页的杂志里,你会看到Michele著名的朋友圈,包括Madonna、Annie Leibovitz、Hari Nef,他们都为“Blind for Love”(为爱而盲目)主题贡献了自己的创意。爱折腾的好莱坞,第一次变得团结了一点。

Helmut Lang想有次追根溯源的改变

为了转型,Helmut Lang不像一般品牌一样换设计总监,而是选择任命Dazed杂志的主编Isabella Burley担任品牌主编,为其全新包装。Helmut Lang还宣布将与Hood By Air的设计师Shayne Oliver合作一个特别系列,将在今年9月上市。按照CEO Andrew Rosen的说法,这是一次追根溯源的改变,“我们历来是一个大胆的品牌。”看来服装设计可以不变,但品牌要转型,营销策略才是关键。

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