网剧中男女主角跳出来卖东西 这种营销新玩法怎么看

作为一种营销新玩法,“创意中插”对电视剧生产方、播出平台方和广告主到底意味着什么?

她为《第一财经周刊》2017年2月20日刊采写了炫公司文章《剧看到一半,男主女主跳出来卖东西了》

去年年底,陪爸妈在网上看了一集《鬼吹灯之精绝古城》。就在主人公胡八一和王胖子在墓室跟将军尸骨搏斗的节骨眼上,王胖子却坐到电脑前打起了怪,与此同时,站在他身后的将军尸骨真的连中了好几枪。

我有点懵。

随后的事情就变得好理解了——这其实是在让剧中的角色跳出来卖东西。比如,王胖子这是在为一款游戏打广告。但我可是视频网站的付费会员啊!

可能很多人和我的反应一样,并且会抛出一连串的疑问:是谁决定了我们会看到这种广告?这些广告又是谁拍的?它对电视剧生产方、播出平台方和广告主分别意味着什么?

营销圈又多了一个新词:创意中插。从营销角度,你可以说,这是影视剧营销的升级——整个行业都在热衷于营销新玩法,落实到剧上,长久以来似乎还没出现比较大的创新,目前无非是贴片广告和植入式广告这两种主要方式。

但所谓的“创意中插”不仅仅是一个“营销新玩法”,它还能能勾连出更多有意思的问题,这也是我们因此立题的原因。

其实这就是一个网剧制作方为了解决收入问题想出来的广告模式,被播出平台方看到了价值后,怎么做成标准化产品的故事。

平台迫切地需要新的收入来源。就像爱奇艺大剧营销中心高级总监袁嘉露告诉我的,“原创贴”(爱奇艺对这种创意中插广告形式的叫法)带来的收入在未来会承载网站收入的很大一部分。因为对视频网站来说,一个现实的问题是,当会员的比例越来越高,广告库存就会越来越小,是时候动动脑筋了。

对制作公司来说,这也不失为一件益事。一方面,他们认为,创意中插不伤戏——对此我持保留意见——毕竟跳出来打广告的还是剧中角色,用户仍能保持一定的沉浸感。另一方面,正如编剧、制片人白一骢说的,“只有平台赚钱了,才能持续来买我们的片子,我们才能活下去。平台倒了,我们就完了。”

这些广告由制作公司拍摄,还印证了一个事实,就是在这个处处在谈内容营销的时代,内容制作方和广告公司的角色越来越模糊了。

对广告主来说,无非是又多了一个和用户沟通的机会。相比硬广,这种方式可能更能打动消费者,相比植入,“量身定制”的广告也更能说服广告主。

据了解,创意中插的报价,已经从最初(差不多一年前)一条50万元,到现在一条200万元了。不管你是不是喜欢它,或者是不是平台的付费会员,你可能都要在以后的网剧中越来越多地看到这些广告了。

尽管不乏好的案例,但总体上目前的创意中插从创意到制作还比较粗糙。很难说,观众的新鲜感一过,广告效果能有多少。

有位读者的留言总结得挺好:“商业模式与传统电视广告和互联网贴片广告相比而言,并无大创新。相反,没有大流量IP和广告创意内容,最终也会落入俗套。”

当圈内人在为“营销新玩法”自嗨时,观众期待的还是好的创意——这从来都没变过。

精选评论
萌面少女刘可爱
2月前
观众们还是期待好的创意 。无论时代怎么变
未登录用户
全部评论6
用户昵称_452939
2月前
不错
用户昵称_449996
2月前
所以说付费会员就是个骗子,一次次吸血
Aphrodite
2月前
为啥会员越来越多,广告库存会变少?不是应该变多吗?
萌面少女刘可爱
2月前
观众们还是期待好的创意 。无论时代怎么变
用户昵称_438955
2月前
拉一下进度条就好了,拍得再狗血无趣也没关系。反正坑的品牌客户的钱。
wesleydeng
2月前
原创帖最好的地方就在于它可以被拖进度条回避掉
到底啦