在做品牌这件事上,华为选择了最难走的一条路

在做品牌这件事上,华为选择了最难走的一条路——蜕变为一只凤凰,但更艰难的或许还是在变成凤凰之后。

一只小麻雀,在云层中腾空而起,挥舞着神光棒,尾巴打开、绚丽绽放,俨然正欲华丽变身。

《第一财经周刊》2017年2月20日这期杂志的封面设计,正暗合了华为这个品牌的蜕变之路:从B2B到B2C,从白牌到自有品牌,从一个低端的中国品牌到全球高端品牌。在很多方面,华为都是独树一帜的中国公司——当小麻雀的尾翼全部打开时,正形成了华为的logo。而杂志24页的内封设计,升空而起的小麻雀已完成了“凤凰涅槃”。



事实上,除了“麻雀变凤凰”的隐喻,身为日漫迷,我们的设计团队也用此封面致敬了寄托了我们无数童年回忆的“奥特曼”——小麻雀升空的姿势是不是看起来很眼熟?

这其实也是我们这篇封面文章想表达的更深一层含义:在做品牌这件事上,华为选择了最难走的一条路——蜕变为一只凤凰,但更艰难的或许还是在变成凤凰之后。比如,你有没有坚持做一只凤凰的勇气与魄力,以及能力强大后,面对更多侵袭而来的“怪兽”,你选择直面迎战还是避其锋芒?如果是迎战,又将采用何种战术?

中国公司在品牌塑造及营销方面普遍经验不足。华为正在逼近品牌建设的“无人区”。它如何超越产品本身来确认自己的价值,从而将已具备的产品和技术竞争力转化为品牌基因是其接下来面对的挑战。

某种程度上,这也是已落后的小米以及新崛起的OPPO两位华为对手面对的难题。

看到这个封面就能想到奥特曼,它能唤起你多少儿童时代的记忆!



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全部评论7
AkiLin
2月20日
设计团队的年龄暴露了
D.A.M.E
2月24日
居然还有一堆的说法也是可以……
D.A.M.E
2月24日
中传或者北电找一个动画系大一的孩子做的flash课作业都能把这个玩意儿虐了……你们用的是2000年的闪客吗?
用户昵称_451036
2月19日
华为挺好
小旻
2月19日
这个腾空而起的姿势不应该是功夫里的星爷么👄
用户昵称_447626
2月19日
看好华为
fishxiao
2月19日
我上次情绪激动地给自己打这么个比方 就是麻雀想变凤凰 不过底气不足却也找不到更好的比喻 我本来就没啥自信还谦虚过度……
到底啦