美国快时尚品牌American Apparel找到接盘侠 曾两度破产

被一家加拿大服装企业收购后,这个性感的美国快时尚品牌会变成什么样?

第二次申请破产保护的美国快时尚品牌American Apparel(以下简称AA)终于找到了收购者。根据路透社的报道,加拿大服装制造商Gildan Activewear(以下简称Gildan)以8800万美元现金的拍卖价,接盘AA。

此前,亚马逊、Forever 21及加州服饰制造商Next Level Apparel都曾经尝试竞购AA。

Gildan称,这次买下的是AA的生产设备以及品牌知识产权,但并不会收购它在加州的工厂及110家零售店,这意味着AA可能将彻底停产。Gildan的发言人Garry Bell表示,在完成AA的整合工作后,会在2月底公布是否继续在加州生产的信息。

“我们恐怕不会在生产上进行任何投资。”Bell说道。果真如此,AA的3500名工人都将失业。这样的结果完全与AA卖掉自己的初衷相悖,这也表明,已两度破产的AA在这次收购协议中已经毫无话语权。

分析师认为,Gildan想要的只是AA这个时尚IP,前者完全不善于经营零售店或者做营销。Gildan的确是一家更擅长控制成本的公司,其接近90%的服装制造厂都位于加勒比海及中美洲等能够提供廉价劳动力的区域,仅在美国北卡罗来纳州及乔治亚州等租金便宜的区域有分销中心。

虽然AA的名字里面有“美国”,但AA的创始人Dov Charney其实是加拿大人。Charney 在1989年创办AA后很快成为了品牌的灵魂人物,他主导的软色情广告,强调“美国制造”以及支持同性恋婚姻等激进营销策略,不但让这个品牌的基本款体恤衫成为了青年文化的重要组成部分,也让AA在2005年成功上市,其年销售额一度达到6亿美元。

但由于此后经营不善,加上Charney自己丑闻不断,AA在2015年10月第一次申请破产保护,该品牌被私募基金Monarch Alternative Capital为首的债券持有人控制,它为AA提供了9000万美元的融资,维持工厂及零售店运营。

这次收购重组还把重心放在了基本款及塑造更为健康的品牌形象上,但AA的销量仍然不断下跌,这期间被赶出公司的Charney还试图寻找投资人,上演了一出回购闹剧。13个月后,AA再次申请破产保护,这时品牌的负债数已经达到1.77亿美元。

“我们也知道这个牌子有一批很忠实的消费者,但我们此刻还没想好怎样把这个牌子重新送到消费者的手中。”Bell承认。在接下来的100天,AA的零售店及网店还有权利继续营业,但可以想象,被肢解的AA不会再做出什么让人印象深刻的事了。

不过一个听起来还不错的消息是,AA的创始人Charney已经不再纠结于和AA的“恩怨”,他投入到了一个新的服装创业项目上,这个新项目是否会成为另一个AA呢?

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