想成为ZARA的太平鸟上市了,然后呢?

想要成为中国ZARA的太平鸟还会不停地“变”。

不同于一般的敲钟上市仪式,作为2017年上市的第一家服装公司,太平鸟的上市以一场走秀开始。

太平鸟旗下的乐町、PeacebirdWomen、Peacebird Men、Material Girl、Mini Peace 五个男女装及童装服装品牌,在短短十几分钟内轮番出场。

太平鸟这个20年前创办于宁波的服装公司如今在中国拥有4000家门店,2015年的零售额近90亿元,根据市场调研机构欧睿咨询的数据,党年太平鸟在中国时尚服饰行业中整体排名第9。2016年,其零售额超过100亿元。

太平鸟此次发行价为每股21.30元,首发5500万股,募资净额10.81亿元,其中5.79亿元主要用于营销网络建设及上游物流系统建设。

“我们希望利用资本市场的力量,让品牌更张扬,因为我觉得我们还需要把时尚做好,要给消费者一种惊喜感,觉得这个品牌是不断有创造力的。”太平鸟董事长张江平告诉《第一财经周刊》。

从一个20年前创办于宁波的男士衬衫生产商,到现在的多品牌时装集团,太平鸟每五年几乎都会进行一次转型,为了不停寻求更年轻的消费群体,或者像张江平所说的,“在时尚的道路上更清晰地布局”,它可能还需要更多的时间沉淀,才能成为一个真正的大众时尚品牌。

在张江平看来,太平鸟的目标是成为ZARA这样的快时尚公司,他去年还专门去参观了在西班牙拉科鲁尼亚的ZARA母公司Inditex总部。“我认为服装品牌没有天花板,ZARA就在一个小镇上做出了全球领先的服饰品牌,中国品牌为什么不去往这个方向做呢?”张江平说。

根据目前的情况来看,在美特斯邦威、海澜之家这一批都要转型做时尚的中国服装品牌里,太平鸟可能是经营思路最完整的。除了在设计上追求时尚,太平鸟这几年也在效仿ZARA这样的快时尚公司的生产模式——少量多款,这相应地也能减少库存压力。

现在太平鸟设计后给工厂的下单数量只有原来订单的60%至70%,若某款衣服卖得不好,剩下的面料转而生产其他款式,如果市场表现好,则快速跟单。“几十万件一批货的时代不会再有了。”张江平说。这种快也是为了发展电商生意,有消息称,太平鸟目前电商生意份额约占15%,未来五年会扩大到40%。

但光学ZARA还不够,下一个五年,太平鸟还要做的是开发出属于自己的“快时尚”。

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全部评论3
用户昵称_445753
3月前
然后圈了钱3年时间套现走人
wxd303d
3月前
两天就开板了
1367135410@qq.com
3月前
说真的。他家天猫旗舰店上的衣服还真的都蛮好看的
到底啦