日本朝日卖掉在华牛奶公司 这刚好是新希望的机会

收购了一圈国企背景的乳制品公司之后,新希望这次把目标瞄准了这家“小而美”的日本公司。

日本朝日集团正式宣布了计划出售其位于山东省的农业公司和牛奶产销公司的消息,买家是四川新希望乳业。出售额预计在十几亿日元左右(约合人民币5959万至1.19亿元之间),并将于近日完成交易手续。

朝日集团并非抱着野心来到中国市场的。事实上,这家日本公司的进入颇有些试验意味,其市场策略也较为稳健。2006年,受山东省农业厅的邀请,朝日作为海外先进企业来到山东建厂,为当地引进先进的农业技术和牧场及牛奶的生产管理技术。当年,朝日集团(控股股东)和伊藤忠商事、住友化学合资成立山东朝日绿源农业高新技术有限公司,并于2008年成立了山东朝日绿源乳业有限公司。两家公司分别主营农产品栽培和奶牛养殖、牛奶加工等业务。不过,目前工商局的查询资料显示,两家公司均已全资转到日本朝日集团株式会社旗下。

朝日目前在中国高端乳制品市场主推的一款鲜奶品牌是唯品,950毫升的包装市场定价在22元左右。不过,该品牌的市场份额仍然较小,主要在山东、北京和上海等几大城市有售,尚未列入各大市场调查公司的统计名单。

朝日集团近日将出售原因归结为已为中国农业做出贡献并改善饮食结构,但日本媒体则认为朝日正在对持有资产调整,并将所获资金用于主要位于欧洲市场的增长投资。2016年11月,朝日宣布解除与可果美(KAGOME)的资本合作关系,12月又以334亿日元(约合人民币19.85亿元)的价格出售了康师傅饮品的部分股份。不久之前,朝日刚刚宣布收购全球最大啤酒公司之一SABMiller在东欧市场的啤酒资产。

到目前为止,四川新希望乳业对此事表示不予置评。在过去几年中,新希望通过频繁收购国内拥有国有企业背景的乳制品企业来扩张市场,近两年收入囊中的乳企包括苏州双喜、湖南南山和西昌三牧等。朝日绿源则是新希望收购的首家外资乳企。

以鲜奶为主营业务的新希望此举背后,代表了这家公司进攻中国鲜奶市场的野心。有分析师指出,借助对朝日绿源的收购,新希望一方面能够一举拿下山东省的整个市场,另一方面则也是开拓高端鲜奶市场的一个新起点。跟过去收购国有乳企需花费长时间改造体制结构的经验相比,朝日的牧场和牛奶生产技术资源能够快速缩短其纳入鲜奶生产及市场体系的时间成本。

不过,如何将有限的牧场资源和牛奶生产技术扩大化,并应用至全国主要市场的高端鲜奶业务的推进,与其他地区的工厂实现联动,新希望还需要时间建造出一张有效的关系网络。

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到底啦