从一只摇摆的衣架中窥探H&M的下一个十年

衣架反复弹起,线绳被不断拉扯、绷紧。它会因经受不住压力而被扯断还是会将衣架送到更高处?

2016年第48期封面故事的主题是快时尚巨头H&M。

如果你是我们的老读者,肯定会发现,极简是《第一财经周刊》封面的主要风格之一,很多期的封面上通常只有一个主体——本期就是如此:一只空衣架。

不过,看起来虽然简单,这只衣架隐藏的细节可不少。

比如,你知道为什么衣架是空的,而不是挂着一件衣服呢?

这是要表现快速更新的快时尚产业的特点。

背景为什么是红色?

这当然是H&M品牌logo的颜色。

你又是否注意到了衣架上的线绳?它是由不同年份构成的。

2006年,H&M宣布进入中国的计划,第二年4月,它在上海淮海路开出中国内地的第一家门店。H&M进入中国市场将满10年。这个10年可以说是H&M在中国的“黄金十年”:开业即收获单店单日销售额200万元的业绩,并将20%以上的年销售额增长率保持了7年。然而2016年第二季度,H&M的中国销售总额下滑了1%,这是它进入中国10年来首次下滑——在这个时间点上,这条线绳也“恰好”形成深谷。

所以,这只挂在时间线绳上的衣架,反映的正是H&M如今在中国的处境——

在平面图里,我们特意在衣架四周画上了短双线,为的是打破时光如水的沉默,让看到的人能感受到“衣架”的不安。

这份心思在GIF图里更能体现出来:衣架反复弹起,线绳被不断拉扯、绷紧,你不知道未来是衣架会扯断线绳还是线绳将衣架弹得更高——在快时尚产业整体陷入瓶颈的情况下,H&M在中国的未来,谁都无从判断。唯一可以肯定的是,它的下一个10年,已很难依循前一个10年的高增长路径。

精选评论
路宝爱吃肉•﹏•
4月前
要寻求新的增长点,加快转型了
未登录用户
全部评论4
呵呵
4月前
这个栏目是介绍封面设计的,下面单有封面文章啊
路宝爱吃肉•﹏•
4月前
要寻求新的增长点,加快转型了
嘿嘿嘿
4月前
没有一句实在的?
wendylee
4月前
刚说到皮,没到肉,就没了,太敷衍读者了
到底啦