谁是未来的天才球星 大数据帮你评估球员的隐藏价值

品牌商在做投资决策时,不仅要考察运动员竞技场上的表现,还需要加入场外的表现综合考虑,所以需要将赛场数据和社交数据相结合,而且这些数据最好是实时更新的。

授课人:英国体育数据公司Brandtix创始人JonRosenblatt

品牌商寻找签约球员的困境,这就是个生意

对于品牌商来说,他们没法拥有职业经纪人的敏锐度,去挖掘那些隐藏的天才球星。而已经拥有高知名度的运动员通常是品牌商争相抢夺的对象。大多数情况下,当某个球员或是俱乐部火起来之后,有兴趣参与赞助的品牌才注意到他们的商业价值,往往为时已晚。

英国体育数据公司Brandtix的产品正是针对这个问题的解决方案,它是全球第一个实时分析球员品牌价值的平台。创始人JonRosenblatt此前一直在体育游戏公司EA SPORTS担任高级市场总监。在与客户交流时,他发现很多从事体育商业相关行业的决策者对运动员的实时数据有很大的需求,尤其是对球员和球队商业价值的实时数据分析,但是市面上并没有这类产品,这催生了他自己创业的想法。

如何来评估那些“隐藏球星”的商业价值?

分析数据由球员在球场上的表现数据,结合他们在Twitter、Facebook和Instagram这些社交媒体上最新的关注度和评价趋势来评估。

在Brandtix的界面上,流动条的设计让它看起来就像股票交易平台。数据会随着社交媒体上的动态实时更新,Brandtix不但会统计每位球员社交媒体账号关注人数的增减,还会监测上面提及他们的正面和负面评价的比例。

保持实时的数据分析是Brandtix的优势。Brandtix的做法是和足球数据供应商Opta合作,这家公司为Brandtix提供球员或俱乐部比赛表现的全部数据,Brandtix再将球员或俱乐部的比赛数据和社交媒体数据做整合。

运动员的职业生涯虽然短暂,但在社交媒体的帮助下,他们在赛场外的日常生活也受到人们的关注。品牌商在做投资决策时,也不再局限于对运动员竞技场上表现的考察,还需要加入场外的表现综合考虑。

如何捕捉快速更迭的社交数据?

来自社交平台上的数据非常复杂。Brandtix把球员或俱乐部在Facebook、Twitter、Instagram等平台上的数据分为比赛日和非比赛日,参考的社交表现指标多达100项,包括球员或俱乐部与球迷互动的数量和质量,再加上球员或俱乐部出现在媒体上的频率,他们经常和什么样的品牌相关联,最后得出球员或俱乐部品牌价值综合表现排名。

为了更多获得球员们在赛场外的社交表现数据,Brandtix也和数据分析公司Lexalytics合作开发了一款社交情绪分析工具,它可以监测球迷在社交媒体以及球迷社区内的情绪,其中结合了自然语言分析技术,并且针对足球用语做了一些特殊设定,比如说“wicked”这个词,通常情况下它是一个贬义词,但在足球用语中却是褒义。

这一技术目前只能探测到一些极端情绪。大多数情况下,人们在网络上的发言则是中立的,因此极端情绪已经能反映出球员或俱乐部品牌在人们心中的形象,并由此推算出Brandtix特有的球员或俱乐部“情感水平”(EmotionalityLevel)排名。

接下来,Rosenblatt还打算在Brandtix推出一项新的功能——看看在社交媒体上发布什么内容能引起更多人的好评和关注,让品牌能找到定位适合的运动员签约赞助。如果一个球员在社交媒体上发表与家人在一起的照片能获得球迷更多的互动和积极评价,那么一些家庭用品的品牌就可以考虑赞助他。

品牌商应该如何利用这类数据平台?

首先,球迷是一个“非常情绪化的群体”。球员在赛场上的表现并不能代表他们在球迷心中的形象,只有通过实时的数据去衡量他们在球迷中的影响力,才能迅速准确地帮助品牌了解这名运动员是否值得赞助。

其次,品牌商过去在选择赞助对象时,往往依靠的只是“直觉”。数据平台的出现能为它们提供更客观的标准,减少错误决策带来的风险。Brandtix还能显示球员或是俱乐部的品牌价值在不同地区的差异,既能为品牌赞助提供建议,也能给俱乐部的市场推广给予参考,让他们清楚地看到哪里的球迷增长最快,哪个球员最受欢迎。

比如上个赛季,莱斯特城意外成为英超冠军,根据Brandtix的数据,在莱斯特城登顶之后,其在Facebook、Twitter和Instagram上的粉丝数量上涨了200万,其中大部分来自海外,这就意味着,俱乐部寻找海外投资的机会到了。另外,在他们获得冠军之后的第三天,俱乐部的特许商店里开始出售球队下一赛季的仿造球衣,一个细微且最重要的变化是,球衣袖口处多出了一个金色徽章,这款代表球队冠军身份的球衣在几分钟内便售罄了。此后,莱斯特城的赞助商彪马赶在8月英超新赛季开赛之前,赶制了9万套这样的球衣。

这种数据平台的发展潜力

除了英超,欧洲其他联赛的一些豪门球队,Brandtix也有所涉及。它现在正准备尽快将微博和微信的数据也整合进的数据库中,目前它已经获得了一些来自中国的潜在合作对象的咨询。

而这种平台未来还可以扩展到为其他运动项目提供类似的服务,甚至超越运动,进入娱乐和政治,乃至任何一个能产生明星效应的行业。

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